En resumen: El SEO local aumenta la visibilidad de una empresa en las búsquedas relacionadas con un lugar o la proximidad. Conecta el sitio web, el perfil de empresa, los datos del mapa, las reseñas y la disponibilidad real del servicio.
Cómo utilizo el SEO local en la práctica
Empiezo por la realidad de las operaciones: el nombre, la dirección, el teléfono, el horario, el área de servicio y la categoría del servicio deben ser exactos y coherentes allí donde las personas los busquen. Cada sucursal necesita su propia página útil solo si tiene información y un propósito propios. No considero las reseñas una campaña para conseguir estrellas. Son comentarios y pruebas de la experiencia; la empresa debe responder a ellas y no solucionar el problema únicamente mediante el marketing.
Qué conviene vigilar
No crearía decenas de páginas casi idénticas para cada ciudad si no contienen un servicio, una experiencia o un motivo local para existir. Una dirección falsa o introducir palabras clave en el nombre de la empresa resulta igualmente perjudicial. Un truco a corto plazo puede crear un problema a largo plazo tanto para la confianza como para el perfil.
Preguntas para tomar decisiones
- ¿Son veraces los datos de contacto y operativos en todas partes?
- ¿Tiene cada página local un valor propio?
- ¿Respondemos a las reseñas y abordamos su causa?
- ¿Puede una persona pasar de la búsqueda a una reserva o visita sin obstáculos?