Kort sagt: Lokal SEO ökar ett företags upptäckbarhet för sökningar som är kopplade till en plats eller närhet. Den knyter samman webbplatsen, företagsprofilen, kartdata, omdömen och faktisk tillgänglighet.
Så använder jag lokal SEO i praktiken
Jag börjar med verksamhetens verklighet: namn, adress, telefonnummer, öppettider, serviceområde och tjänstekategori måste vara korrekta och konsekventa överallt där människor söker efter dem. Varje filial behöver en egen användbar sida endast om den har egen information och ett eget syfte. Jag ser inte omdömen som en kampanj för stjärnor. De är feedback och bevis på upplevelsen; företaget bör svara på dem och inte försöka lösa problemet enbart genom marknadsföring.
Vad man bör se upp med
Jag skulle inte skapa dussintals nästan identiska sidor för varje stad om de inte innehåller någon lokal tjänst, erfarenhet eller anledning att finnas. En falsk adress eller sökord som staplas in i företagsnamnet är lika skadliga. Ett kortsiktigt knep kan skapa ett långsiktigt problem för både förtroendet och profilen.
Frågor inför beslut
- Är kontakt- och verksamhetsuppgifterna sanningsenliga överallt?
- Har varje lokal sida ett eget värde?
- Svarar vi på omdömen och åtgärdar deras orsak?
- Kan en person gå från sökning till bokning eller besök utan hinder?