Che cos’è il budgeting di parità competitiva?
Il budgeting di parità competitiva è una tecnica di marketing che viene utilizzata per determinare il budget pubblicitario di un’azienda. Si basa sull’analisi dell’investimento pubblicitario dei principali concorrenti. Il principio fondamentale è quello di sostenere che un’azienda non dovrebbe investire meno dei suoi concorrenti in pubblicità.
Come funziona?
Il budgeting di parità competitiva è un processo in due fasi. La prima fase consiste nell’analizzare l’investimento pubblicitario dei concorrenti. Si tengono traccia delle spese sostenute dai concorrenti in termini di media, volumi e altre misure. La seconda fase consiste nell’analizzare le spese pubblicitarie dell’azienda che si sta budgetando. Si confrontano i risultati delle due fasi e si calcolano i costi necessari per raggiungere la parità competitiva.
Vantaggi del budgeting di parità competitiva
Il budgeting di parità competitiva offre diversi vantaggi:
- Garantisce che l’azienda non investirà meno del suo principale concorrente in pubblicità.
- Garantisce che la spesa pubblicitaria sarà equa con l’investimento dei principali concorrenti.
- Aiuta l’azienda a mantenere un vantaggio competitivo in termini di visibilità dei prodotti.
- Aiuta a prevenire le spese inutili in pubblicità.
Esempi di budgeting di parità competitiva
Un esempio di budgeting di parità competitiva è una società che investe in pubblicità sui mezzi di comunicazione come TV, radio, stampa e social media. La società analizzerà l’investimento pubblicitario dei suoi principali concorrenti in ogni media. Una volta raccolti tutti i dati, la società comparirà i risultati con i propri investimenti pubblicitari e calcolerà il costo necessario per raggiungere la parità competitiva.
Conclusione
Il budgeting di parità competitiva è una tecnica di marketing utilizzata per determinare il budget pubblicitario di un’azienda. È un processo in due fasi che confronta l’investimento pubblicitario dei principali concorrenti con quello della propria azienda. Offre diversi vantaggi e può aiutare l’azienda a mantenere un vantaggio competitivo in termini di visibilità dei prodotti.