O que é orçamentação de paridade competitiva?
A orçamentação de paridade competitiva é uma estratégia utilizada por empresas para equilibrar as finanças de acordo com as de seus concorrentes. Esta estratégia é usada para manter as participações de mercado e aumentar as vendas, ao mesmo tempo em que se limitam os gastos.
Como funciona a orçamentação de paridade competitiva?
A orçamentação de paridade competitiva é baseada na análise de como os concorrentes estão alocando seus orçamentos. O objetivo é equilibrar os orçamentos para que os esforços de marketing e as estratégias de preços sejam comparáveis.
As empresas analisam a estrutura de preços dos concorrentes, bem como seus investimentos em marketing. Isso permite que elas compreendam o que é necessário para se manter competitivas no mercado e para manter ou ganhar participação de mercado.
Exemplos de aplicação da orçamentação de paridade competitiva
Existem alguns exemplos comuns de orçamentação de paridade competitiva. Aqui estão alguns:
- Preços de produtos – As empresas podem ajustar os preços de seus produtos para se igualarem aos preços dos concorrentes. Isso ajuda a manter a participação de mercado e aumentar as vendas.
- Investimentos em publicidade – As empresas podem avaliar os investimentos em publicidade de seus concorrentes para determinar o quanto devem gastar. Isso ajuda a manter a visibilidade da marca e aumentar as vendas.
- Investimentos em promoções – As empresas podem fazer ajustes nos investimentos em promoções para se igualarem aos de seus concorrentes. Isso ajuda a aumentar o interesse do público e as vendas.
Vantagens da orçamentação de paridade competitiva
A orçamentação de paridade competitiva oferece algumas vantagens para as empresas. Aqui estão algumas:
- Ajuda as empresas a manter ou aumentar sua participação de mercado.
- Ajuda as empresas a identificar as principais áreas de gastos dos concorrentes.
- Ajuda as empresas a determinar seus preços de forma mais eficaz.
- Ajuda as empresas a aumentar as vendas.
Desvantagens da orçamentação de paridade competitiva
Embora a orçamentação de paridade competitiva ofereça algumas vantagens, também existem algumas desvantagens. Aqui estão algumas:
- As empresas podem acabar gastando mais do que o necessário.
- As empresas podem acabar investindo em áreas que não geram um retorno significativo.
- As empresas podem acabar sendo menos inovadoras e criativas.
A orçamentação de paridade competitiva é uma estratégia importante para as empresas que querem manter ou aumentar sua participação de mercado. Embora possa não ser a estratégia mais inovadora, pode ser uma forma eficaz de manter as finanças equilibradas.
Referências: