犬用のおやつを販売しているとします。ウェブサイトの見た目は良いのに、「敏感な犬向けのおやつ」を検索した人は競合サイトを見つけてしまいます。最初に思いつきがちなのは、ページ内に「犬用おやつ」というフレーズを20回書くことです。しかし、それはSEOではありません。人にも検索エンジンにも読みたいと思われない文章です。
SEOとは、検索エンジンがウェブサイトを発見して理解し、適切な人に提示できるようにする一連の判断です。1位を保証できる人はいません。ただし、技術的な障害を取り除き、より良い答えを作り、コンテンツとビジネスを明確につなげることはできます。
1。キーワードツールではなく顧客から始める
人があなたを必要とする状況を書き出しましょう。商品名だけでなく、決める前に尋ねる質問も含めます。
- どのような問題を解決しようとしているか？
- 何を基準に選ぶのか？
- 何を不安に感じているのか？
- どの選択肢を比較しているのか？
- 問い合わせを送る前に何を知る必要があるのか？
サービスの場合、一般的な検索、具体的な問題、アプローチの比較、購入に近いフレーズが見つかることが多いでしょう。それぞれに異なる種類のページが必要です。すべてを1つの記事に詰め込もうとしないでください。
2。そもそもGoogleがページを見られる状態か確認する
Google Search Consoleを設定して確認しましょう。重要なURLをいくつか選び、URL検査を使って、そのページがインデックス登録されているか、Googleがどの正規URLを選んだか、読み込みを妨げるエラーがないかを確認します。
特に次の点を確認してください。
- ステータスコードとリンク切れ、
- 重複ページや誤って正規化されたページ、
noindexタグ、robots.txt内のブロック、- 検索エンジンが正しく読み込めない可能性がある、操作後またはスクリプト経由でのみ利用できるコンテンツ。
robots.txtはクロールを制御しますが、URLをインデックスから削除する確実な方法ではなく、秘密データを保護するものでも決してありません。Googleはrobots.txtの解説で説明しています。非公開コンテンツはログインで保護してください。検索に表示したくないページは、状況に応じてnoindex、リダイレクト、ステータスコードを使って処理します。
3。整理されたサイトマップを作成する
サイトマップは、検索結果に表示したい優先的な正規URLの一覧です。技術的なURLの全バリエーション、リダイレクト、404 エラー、noindexのあるページを含めてはいけません。
絶対URLを使い、ファイルをrobots.txtに記載して、Search Consoleから送信します。サイトマップはヒントであり、インデックス登録の命令ではありません。要件はGoogleのサイトマップに関するドキュメントで説明されています。
4。重要なページにはそれぞれ役割を持たせる
サービスページでは、誰向けの提案なのか、どの問題を解決するのか、どのように進めるのか、顧客が何を受け取り、次に何ができるのかを説明します。記事は具体的な質問に答えるものです。事例紹介には根拠と背景を加えます。
2つのページが同じ役割を果たしていると、互いに競合する可能性があります。どちらを主ページにするか決め、もう一方を更新、統合、またはリダイレクトしましょう。リンクとトラフィックを確認せずにページを削除すると、価値を不必要に失うことがあります。
5。自分の経験をもとに書く
Googleは有用なコンテンツに関するガイドで、独自の情報、経験、明確な執筆者情報、信頼性を重視しています。実際に取り組んだことを示しましょう。
- 開始時の状況と制約、
- 意思決定のプロセスと理由、
- うまくいかなかったこと、
- 可能であり、記録として示せる場合の結果、
- あなたのアプローチが適さない状況。
SEOのために事例を作り上げないでください。顧客名や数値を公開できない場合は、匿名化したプロセスを説明し、その制約を認めましょう。
6。タイトル、メイン見出し、ページ説明を調整する
タイトルではページの内容を簡潔に示し、他のページと区別できるようにします。メイン見出しは、訪問者が正しい答えを見つけたと確認できるものにします。メタディスクリプションは検索結果の表示方法やクリックされるかどうかに影響することがありますが、順位を操作する魔法のスイッチではありません。
案内に役立つ場所では、タイトル、見出し、導入文、リンクテキスト、関連画像のaltテキストなどにキーフレーズを自然に使いましょう。密度の割合を追いかけないでください。人が読んで不自然に感じる文は、検索されたフレーズを加えても良くなりません。
7。顧客の意思決定プロセスに沿ってページをリンクする
内部リンクは、検索エンジンがページ間の関係を発見する助けになり、訪問者が次へ進む助けにもなります。毎回「こちら」と書くのではなく、具体的な説明を使いましょう。
初心者はオンラインマーケティングチェックリストに進み、テクニカルSEO用語集で専門用語を確認してから、記事を関連サービスへ移動するかもしれません。重要なページには、ナビゲーションや他のインデックス可能なコンテンツから意味のある導線を設けるべきです。
8。検査スコアだけでなく主要な導線を速くする
ウェブサイトはモバイルで機能し、主要コンテンツをすぐに表示し、読み込み中にボタンが移動しないようにする必要があります。大きな画像、フォント、不要なJavaScript、サードパーティ製スクリプトを最適化しましょう。測定コードはレンダリングを妨げないように読み込みつつ、本当に測定できているかも確認します。
Core Web Vitalsは有用ですが、評価基準はそれだけではありません。コンテンツが悪化したりフォームが壊れたりする代償を払って完璧な数値を追い求めても、ビジネス上の意味はありません。
9。本物のリンクと言及を獲得する
関連性の高いリンクは訪問者を呼び込み、ページの発見を助け、評判を支える可能性があります。専門家との提携、独自データ、有用なツール、質の高い事例、専門家の引用などから生まれることがあります。
匿名のリンクを何百本も購入したり、単純な件数に頼ったりすることはおすすめしません。ソーシャルネットワークは、順位を直接決める万能なスイッチではありません。配信チャネルとして、後からコンテンツを共有したり、引用したり、サービスについて問い合わせたりする人の目に届けることができます。
10。Search Consoleとビジネス上の成果を測定する
Search Consoleでは、検索クエリ、表示回数、クリック数、ページ、インデックス登録状況を監視します。分析ツールでは、関連性の高い訪問者が次に何をするかを確認します。フォーム、電話、メールと、長時間の閲覧のような弱いシグナルを分けて考えましょう。
SEOはトピックのグループごとに、十分な期間をかけて評価します。1日だけ順位が下がったからといって、それが戦略になるわけではありません。同様に、訪問者が市場の外から来ているなら、トラフィックが増えても成功とはいえません。
AI OverviewsやAI検索については？
基本は変わりません。Googleによると、AI機能は同じ検索システムを使っており、特別なスキーマや新しいファイルは必要ありません。クロール可能で、インデックス登録可能かつ有用なウェブサイトが必要です。根拠と経験をもとにGoogleやAIの回答の情報源になる方法については、GoogleとAIの回答の情報源になる方法で詳しく説明しています。
生成AIは、構成案、バリエーション、編集レビューに利用できます。Googleは、AIが作成を支援したという理由だけでコンテンツを禁止していません。問題は、結果を操作する目的で付加価値のないページを大量生産することです。事実、有用性、最終版に対する責任は、引き続き人が負います。
最初の1か月の簡単な計画
- Search Console、インデックス登録、サイトマップを確認する。
- 最も重要なビジネスページを5つ選び、それぞれに役割を与える。
- リンク切れ、重複、タイトル、メイン見出しを修正する。
- 実際の顧客からの質問を10個書き出し、自分の経験があるものを1つ選ぶ。
- 完全な答えを公開し、サービスにリンクして、適切なチャネルで配信する。
- 1か月後、インデックス登録、初期の検索クエリ、訪問者の行動を確認する。1つの記事から自動的にビジネス上の成果が生まれるとは考えない。
一般的なリストではなく、あなたのウェブサイトにとって特に重要な3つの変更を知りたい場合は、お問い合わせページからサイトのアドレスを送ってください。SEOでは、別のツールを導入するより、作業の順番を正しく選ぶことのほうが価値を持つことがよくあります。