Kort gezegd: AVE zet media-aandacht om in een schatting van de prijs van advertentieruimte van dezelfde omvang. Het is een ruwe historische indicator die de kwaliteit, betrouwbaarheid of commerciële impact van publiciteit niet betrouwbaar kan uitdrukken.
Hoe ik AVE (Advertising value equivalent) in de praktijk gebruik
Ik beoordeel AVE (Advertising value equivalent) naast de kwaliteit van de media-aandacht, geloofwaardigheid, het bereik en de commerciële impact. De waarde van advertentieruimte is niet automatisch gelijk aan de waarde van publiciteit; ook de redactionele context en de betrouwbaarheid van de bron zijn bepalend. AVE is daarom geen betrouwbare zelfstandige maatstaf.
Waar je op moet letten
Een risico bij AVE (Advertising value equivalent) is dat de prijs van advertentieruimte wordt behandeld alsof die gelijkstaat aan de waarde van publiciteit. Ook kunnen de redactionele context en de geloofwaardigheid van de bron buiten beschouwing blijven. Daarom beoordeel ik AVE altijd in samenhang met mediakwaliteit, bereik en commerciële impact.
Vragen voor besluitvorming
- Welke taak wil iemand op de pagina voltooien?
- Waar kunnen ze aarzelen, een fout maken of de context verliezen?
- Werkt de oplossing op mobiel, met een toetsenbord en op een trage verbinding?
- Welk signaal laat zien dat de verandering echt heeft geholpen?