Kort gezegd: Een huisstijlhandboek legt de regels vast voor het gebruik van een visuele identiteit, zoals het logo, de kleuren, typografie, fotografie en lay-outs. Het is bedoeld om consistent werk in verschillende media mogelijk te maken.
Hoe dit concept in de praktijk wordt gebruikt
Deze term beschrijft een praktische aanpak om duidelijkere marketing-, klant- of zakelijke beslissingen te nemen.
Waar je op moet letten
In de praktijk begin ik met de beslissing die beter moet worden, het beschikbare bewijs en de persoon die verantwoordelijk is voor het handelen op basis van het resultaat. Ik definieer de context, leg het startpunt vast en gebruik het concept alleen wanneer het een echte keuze in het product, de communicatie of het commerciële proces verandert. Zo blijft het werk ook buiten het marketingteam begrijpelijk en kunnen latere resultaten eerlijk worden vergeleken.
Vragen voor beslissingen
- Welke specifieke beslissing moet dit verduidelijken?
- Welk bewijs ondersteunt de conclusie en wat blijft een hypothese?
- Wat gaan we hierdoor anders doen?
- Wie is eigenaar van de volgende stap en wanneer wordt de impact ervan geëvalueerd?