Kort fortalt: Cause marketing forbinder et kommercielt tilbud eller en brandkommunikation med støtte til en social eller miljømæssig sag. Troværdighed afhænger af reel værdi og gennemsigtige vilkår.
Sådan bruger jeg cause marketing i praksis
Jeg bruger cause marketing som en del af en sammenhængende kommunikation. Det samme løfte skal give mening i annoncering, på hjemmesiden, i en salgssamtale og efter købet. Jeg forbereder variationer baseret på målgruppens spørgsmål, samtidig med at fakta, tone og visuel genkendelighed bevares. Jeg bruger folks reaktioner i den næste version.
Det skal du holde øje med
Det er let at overvurdere synlighed, der kun opstår én gang. Cause marketing har brug for en forbindelse til et langsigtet tilbud og en måde at opsamle relevant respons på. Hvis teamet kun følger rækkevidde eller medieækvivalent, kan det overse den reelle kommercielle effekt.
Spørgsmål til beslutninger
- Hvem hjælper budskabet, og i hvilken situation?
- Hvilken enkelt betydning skal personen tage med sig?
- Hvilken dokumentation bærer det vigtigste løfte?
- Hvordan opsamler vi kvalitetsrespons, og hvad sker der derefter?