Kort fortalt: Cause marketing kobler et kommersielt tilbud eller en merkevarekommunikasjon med støtte til en sosial eller miljømessig sak. Troverdigheten avhenger av reell nytte og åpne vilkår.
Slik bruker jeg cause marketing i praksis
Jeg bruker cause marketing som en del av en helhetlig kommunikasjon. Det samme løftet må gi mening i annonsering, på nettstedet, i en salgssamtale og etter kjøpet. Jeg utarbeider varianter basert på målgruppens spørsmål, samtidig som jeg beholder fakta, tone og visuell gjenkjennelighet. Jeg bruker folks reaksjoner i neste versjon.
Dette bør du følge med på
Det er lett å overvurdere synlighet som bare oppstår én gang. Cause marketing trenger en kobling til et langsiktig tilbud og en måte å fange opp en relevant respons på. Hvis teamet bare følger rekkevidde eller medieekvivalent, kan det overse den reelle kommersielle effekten.
Spørsmål for beslutninger
- Hvem hjelper budskapet, og i hvilken situasjon?
- Hvilken enkelt betydning skal en person sitte igjen med?
- Hvilke bevis bærer hovedløftet?
- Hvordan skal vi fange opp en kvalitetsrespons, og hva skjer etterpå?