Kurz gesagt: Google Analytics ist ein Analysedienst zur Messung von Traffic, Ereignissen, Nutzerwegen und ausgewählten Ergebnissen auf einer Website oder in einer Anwendung.
Wie ich Google Analytics in der Praxis nutze
Zuerst erstelle ich einen Messplan: Geschäftsfrage, Ereignis, Parameter, Verantwortlicher und Prüfverfahren. In GA4 unterscheide ich ein gewöhnliches Ereignis, ein Schlüsselereignis und eine für Werbung verwendete Conversion. Ich prüfe Duplikate, Währung, Wert, interne Besuche und Einwilligung. Einen Bericht erstelle ich nur auf Grundlage verifizierter Daten und berücksichtige immer, dass Analytics wegen Geräten und Datenschutz nicht die gesamte Welt sieht.
Worauf Sie achten sollten
Das bloße Einfügen des Messcodes ist noch keine fertige Analyse. Automatisch erfasste Ereignisse müssen nicht dem Geschäftsziel entsprechen, und der Import einer falschen Conversion in die Werbung kann die Optimierung beschädigen.
Fragen für die Entscheidung
- Welche Entscheidung soll die Messung unterstützen?
- Ist das Ereignis technisch und ohne Duplikate verifiziert?
- Erfassen wir nur notwendige Daten mit der richtigen Einwilligung?
- Kann die Person, die handeln muss, den Bericht verstehen?