En resumen: Un enlace patrocinado se crea a cambio de un pago u otra contraprestación. En un sitio web, la relación debe ser transparente y marcarse adecuadamente para los motores de búsqueda.
Cómo uso los enlaces patrocinados en la práctica
Uso un enlace patrocinado como parte de una comunicación coherente. La misma promesa debe tener sentido en la publicidad, en el sitio web, en una llamada de ventas y después de la compra. Preparo variaciones según la pregunta de la audiencia, pero mantengo los hechos, el tono y la reconocibilidad visual. Incorporo las reacciones de las personas a la siguiente versión.
Qué conviene vigilar
Es fácil sobreestimar una visibilidad puntual. Un enlace patrocinado necesita conectarse con la oferta a largo plazo y contar con una forma de captar una respuesta relevante. Si el equipo solo sigue el alcance o el equivalente en medios, puede pasar por alto el impacto comercial real.
Preguntas para tomar decisiones
- ¿A quién ayuda exactamente el mensaje y en qué situación?
- ¿Qué significado único debería llevarse la persona?
- ¿Qué evidencias respaldan la promesa principal?
- ¿Cómo captaremos una respuesta de calidad y qué ocurrirá después?