Kort sagt: En sponsrad länk skapas i utbyte mot betalning eller annan ersättning. På en webbplats bör relationen vara transparent och märkas på lämpligt sätt för sökmotorer.
Så använder jag sponsrade länkar i praktiken
Jag använder en sponsrad länk som en del av en sammanhängande kommunikation. Samma löfte måste vara begripligt i annonseringen, på webbplatsen, i ett säljsamtal och efter köpet. Jag förbereder variationer utifrån målgruppens fråga, men behåller fakta, ton och visuell igenkänning. Jag för tillbaka människors reaktioner in i nästa version.
Vad du bör vara uppmärksam på
Det är lätt att överskatta synlighet vid ett enstaka tillfälle. En sponsrad länk behöver vara kopplad till det långsiktiga erbjudandet och ha ett sätt att fånga upp en relevant respons. Om teamet bara följer räckvidd eller medieekvivalent kan det missa den faktiska kommersiella effekten.
Frågor för beslutsfattande
- Vem hjälper budskapet exakt, och i vilken situation?
- Vilken enda betydelse bör personen ta med sig?
- Vilka belägg stöder huvudlöftet?
- Hur fångar vi upp en kvalitativ respons, och vad följer därefter?