Lyhyesti: Sponsoroitu linkki syntyy maksua tai muuta vastiketta vastaan. Verkkosivustolla suhteen tulee olla läpinäkyvä ja merkitty asianmukaisesti hakukoneita varten.
Miten käytän sponsoroituja linkkejä käytännössä
Käytän sponsoroitua linkkiä osana johdonmukaista viestintää. Saman lupauksen on oltava järkevä mainonnassa, verkkosivustolla, myyntipuhelussa ja oston jälkeen. Valmistelen muunnelmia yleisön kysymyksen mukaan, mutta pidän faktat, sävyn ja visuaalisen tunnistettavuuden samoina. Vien ihmisten reaktiot seuraavan version pohjaksi.
Mihin kannattaa kiinnittää huomiota
Yksittäisen näkyvyyskerran vaikutus on helppo arvioida liian suureksi. Sponsoroitu linkki tarvitsee yhteyden pitkäaikaiseen tarjoukseen ja tavan kerätä olennainen reaktio. Jos tiimi seuraa vain tavoittavuutta tai mediaekvivalenttia, todellinen kaupallinen vaikutus voi jäädä huomaamatta.
Päätöksenteon kysymykset
- Ketä viesti täsmälleen auttaa ja missä tilanteessa?
- Mikä on se yksi merkitys, jonka ihmisen pitäisi viestistä ymmärtää?
- Mikä näyttö tukee pääasiallista lupausta?
- Miten keräämme laadukkaan reaktion ja mitä siitä seuraa?