In breve: Un link sponsorizzato viene creato in cambio di un pagamento o di un’altra forma di corrispettivo. Su un sito web, la relazione dovrebbe essere trasparente e segnalata adeguatamente ai motori di ricerca.
Come utilizzo i link sponsorizzati nella pratica
Utilizzo un link sponsorizzato come parte di una comunicazione coerente. La stessa promessa deve avere senso nella pubblicità, sul sito web, durante una telefonata commerciale e dopo l’acquisto. Preparo variazioni in base alla domanda del pubblico, mantenendo però invariati fatti, tono e riconoscibilità visiva. Riporto le reazioni delle persone nella versione successiva.
A cosa prestare attenzione
È facile sopravvalutare una visibilità occasionale. Un link sponsorizzato deve essere collegato all’offerta di lungo periodo e permettere di raccogliere una risposta pertinente. Se il team monitora solo la portata o l’equivalente media, può non cogliere l’impatto commerciale effettivo.
Domande per prendere decisioni
- Chi aiuta esattamente il messaggio e in quale situazione?
- Qual è l’unico significato che una persona dovrebbe portare con sé?
- Quali prove sostengono la promessa principale?
- Come raccoglieremo una risposta di qualità e che cosa ne conseguirà?