En bref : La gestion événementielle est la planification et la gestion d’un événement, de son objectif et de son budget au programme, aux fournisseurs et à la sécurité, jusqu’à la communication avec les participants et à l’évaluation.
Comment j’utilise concrètement la gestion événementielle
J’utilise la gestion événementielle dans le cadre d’une communication cohérente. La même promesse doit être pertinente dans la publicité, sur le site web, lors d’un appel commercial et après l’achat. Je prépare des variantes selon la question du public, tout en conservant les faits, le ton et la reconnaissance visuelle. Je réinjecte les réactions des personnes dans la version suivante.
Points de vigilance
Il est facile de surestimer une visibilité ponctuelle. La gestion événementielle doit être reliée à l’offre à long terme et prévoir un moyen de recueillir une réponse pertinente. Si l’équipe ne suit que la portée ou l’équivalent média, elle peut passer à côté de l’impact commercial réel.
Questions pour la prise de décision
- Qui le message aide-t-il exactement et dans quelle situation ?
- Quel sens unique une personne doit-elle retenir ?
- Quelles preuves étayent la promesse principale ?
- Comment recueillerons-nous une réponse de qualité et que se passera-t-il ensuite ?