In breve: Una meta description è un metadato HTML contenente una breve descrizione di una pagina. Un motore di ricerca può utilizzarla come snippet del risultato oppure selezionare un altro testo per una query.
Come utilizzo il tag meta description nella pratica
Nella pratica, non considero il tag meta description come un semplice numero o un’etichetta in una presentazione. Prima stabilisco quale decisione dovrebbe rendere più precisa, quali dati o osservazioni la supportano e chi cambierà qualcosa in risposta al risultato. Documento lo stato iniziale, la data della misurazione e i limiti dell’interpretazione, poi testo il lavoro su un campione piccolo e rappresentativo prima di estenderlo. In questo modo è possibile distinguere un miglioramento reale da un cambiamento nello strumento, nel campione o nella formulazione della domanda.
A cosa prestare attenzione
Il rischio maggiore è la precisione apparente. Un grafico, un report o un’impostazione tecnica ben curati possono sembrare conclusivi pur basandosi su dati incompleti, una definizione debole o un’ipotesi superata. Per questo confronto i risultati nel tempo, su un campione stabile e insieme al contesto commerciale. Se il tag meta description non porta a un passo successivo concreto, non ha prodotto un’analisi: ha soltanto creato un’altra etichetta.
Domande per le decisioni
- Quale decisione specifica dovrebbe rendere più precisa?
- Quali prove supportano la conclusione e cosa è ancora un’ipotesi?
- Cosa potrebbe distorcere, duplicare o nascondere il risultato?
- Chi è responsabile del passo successivo e quando ne valuteremo l’impatto?