Kort sagt: En meta description är metadata i HTML som innehåller en kort beskrivning av en sida. En sökmotor kan använda den som utdrag i resultatet eller välja annan text för en sökfråga.
Så använder jag meta description-taggen i praktiken
I praktiken behandlar jag inte meta description-taggen som ännu en siffra eller etikett i en presentation. Först fastställer jag vilket beslut den ska göra mer precist, vilka data eller observationer som stöder den och vem som kommer att ändra något utifrån resultatet. Jag dokumenterar utgångsläget, mätdatumet och tolkningens begränsningar och testar sedan arbetet på ett litet, representativt urval innan jag utvidgar det. Då blir det möjligt att skilja en verklig förbättring från en förändring i verktyget, urvalet eller formuleringen av frågan.
Vad du bör vara uppmärksam på
Den största risken är skenbar precision. En välpolerad siffra, rapport eller teknisk inställning kan verka avgörande trots att den bygger på ofullständiga indata, en svag definition eller ett föråldrat antagande. Därför jämför jag resultat över tid, på ett stabilt urval och i sitt kommersiella sammanhang. Om meta description-taggen inte leder till ett konkret nästa steg har den inte producerat analys; den har bara skapat ännu en etikett.
Frågor inför beslut
- Vilket specifikt beslut ska detta göra mer precist?
- Vilka belägg stöder slutsatsen, och vad är fortfarande en hypotes?
- Vad skulle kunna förvränga, duplicera eller dölja resultatet?
- Vem ansvarar för nästa steg, och när utvärderar vi dess effekt?