Kort fortalt: En 301-viderekobling er et permanent serversvar som sender en besøkende og søkemotoren fra en gammel URL til den tilsvarende nye adressen.
Slik bruker jeg 301-viderekobling i praksis
I praksis behandler jeg ikke 301-viderekoblingen som bare enda et tall eller en etikett i en presentasjon. Først avklarer jeg hvilken beslutning den skal gjøre mer presis, hvilke data eller observasjoner som støtter den, og hvem som skal endre noe som følge av resultatet. Jeg dokumenterer utgangspunktet, måledatoen og begrensningene for tolkningen, og tester deretter arbeidet på et lite, representativt utvalg før jeg utvider det. Da blir det mulig å skille en reell forbedring fra en endring i verktøyet, utvalget eller formuleringen av spørsmålet.
Hva du bør følge med på
Den største risikoen er tilsynelatende presisjon. Et gjennomarbeidet tall, en rapport eller en teknisk innstilling kan se overbevisende ut, samtidig som den bygger på ufullstendige inndata, en svak definisjon eller en utdatert antakelse. Derfor sammenligner jeg resultater over tid, på et stabilt utvalg og i sammenheng med den kommersielle konteksten. Hvis 301-viderekoblingen ikke fører til et konkret neste steg, har den ikke skapt analyse; den har bare skapt enda en etikett.
Spørsmål for beslutninger
- Hvilken konkret beslutning skal dette gjøre mer presis?
- Hvilke bevis støtter konklusjonen, og hva er fortsatt en hypotese?
- Hva kan forvrenge, duplisere eller skjule resultatet?
- Hvem eier neste steg, og når skal vi evaluere effekten?