Kort fortalt: Duplisert innhold oppstår når det samme eller svært likt innhold er tilgjengelig på flere URL-er. Søkemotoren må da avgjøre hvilken versjon den skal behandle og vise.
Slik bruker jeg duplisert innhold i praksis
I praksis bruker jeg duplisert innhold som ett element i kundetiltrekningen. Før lansering avgjør jeg hvem jeg ikke ønsker å nå, hvilke bevis tilbudet trenger, og hvordan jeg skal kjenne igjen en relevant respons. Jeg følger kontinuerlig med på søk, plasseringer eller kommentarer per kanal, og fører funnene tilbake til både innholdet og tilbudet.
Hva du bør passe på
Et billig klikk eller stor rekkevidde er ikke suksess i seg selv. Med duplisert innhold er det lett å optimalisere en aktivitet som ikke skaffer de riktige kundene. Vær forsiktig med automatiske plattformanbefalinger uten kunnskap om margin, kapasitet og merkevarebegrensninger.
Spørsmål for beslutningstaking
- Hvem ønsker vi å nå, og hvem ønsker vi i stedet å ekskludere?
- Hvilken hypotese om tilbudet eller budskapet tester vi?
- Hva skjer etter den første responsen, og hvem eier dette steget?
- Måler vi kundekvalitet, eller bare aktivitet i kanalen?