En bref : Un contenu dupliqué apparaît lorsque le même contenu ou un contenu très similaire est disponible à plusieurs URL. Le moteur de recherche doit alors déterminer quelle version traiter et afficher.
Comment j’utilise le contenu dupliqué en pratique
En pratique, j’utilise le contenu dupliqué comme un élément de l’acquisition. Avant le lancement, je détermine qui je ne souhaite pas atteindre, quelles preuves l’offre doit apporter et comment je reconnaîtrai une réponse pertinente. Je surveille en continu les requêtes de recherche, les emplacements ou les commentaires par canal, puis je réinjecte les enseignements dans le contenu comme dans l’offre.
Points de vigilance
Un clic peu coûteux ou une large portée ne constituent pas à eux seuls un succès. Avec le contenu dupliqué, il est facile d’optimiser une activité qui n’attire pas les bons clients. Méfiez-vous des recommandations automatiques des plateformes si vous ne connaissez pas les contraintes liées à la marge, aux capacités et à la marque.
Questions pour la prise de décision
- Qui voulons-nous atteindre et qui voulons-nous au contraire exclure ?
- Quelle hypothèse sur l’offre ou le message testons-nous ?
- Que se passe-t-il après la première réponse et qui est responsable de cette étape ?
- Mesurons-nous la qualité des clients ou seulement l’activité du canal ?