Em resumo: Conteúdo duplicado ocorre quando o mesmo conteúdo, ou um conteúdo muito semelhante, está disponível em várias URLs. O mecanismo de busca precisa então determinar qual versão processar e exibir.
Como uso o conteúdo duplicado na prática
Na prática, uso o conteúdo duplicado como um dos elementos de aquisição. Antes do lançamento, determino quem não quero alcançar, quais evidências a oferta precisa e como reconhecerei uma resposta relevante. Monitoro continuamente consultas de busca, posicionamentos ou comentários por canal e incorporo os resultados tanto ao conteúdo quanto à oferta.
O que observar
Um clique barato ou um amplo alcance não são, por si só, um sucesso. Com conteúdo duplicado, é fácil otimizar uma atividade que não traz os clientes certos. Cuidado com recomendações automáticas das plataformas sem conhecer margem, capacidade e restrições da marca.
Perguntas para a tomada de decisão
- Quem queremos alcançar e quem, ao contrário, queremos excluir?
- Qual hipótese sobre a oferta ou a mensagem estamos testando?
- O que acontece depois da primeira resposta e quem é responsável por esse passo?
- Estamos medindo a qualidade dos clientes ou apenas a atividade no canal?