Kort sagt: Duplicerat innehåll uppstår när samma eller mycket liknande innehåll finns på flera URL:er. Sökmotorn måste då avgöra vilken version som ska bearbetas och visas.
Så använder jag duplicerat innehåll i praktiken
I praktiken använder jag duplicerat innehåll som en del av kundanskaffningen. Innan lansering fastställer jag vilka jag inte vill nå, vilket underlag erbjudandet behöver och hur jag ska känna igen en relevant respons. Jag övervakar kontinuerligt sökfrågor, placeringar eller kommentarer per kanal och återför resultaten till både innehålls- och erbjudandebeslut.
Vad du bör vara uppmärksam på
Ett billigt klick eller stor räckvidd är inte i sig en framgång. Med duplicerat innehåll är det lätt att optimera en aktivitet som inte ger rätt kunder. Se upp med automatiska plattformsrekommendationer utan kunskap om marginal, kapacitet och varumärkets begränsningar.
Frågor inför beslutsfattande
- Vilka vill vi nå, och vilka vill vi i stället utesluta?
- Vilken hypotes om erbjudandet eller budskapet testar vi?
- Vad händer efter den första responsen, och vem ansvarar för det steget?
- Mäter vi kundkvalitet eller bara aktivitet i kanalen?