Lyhyesti: Duplikaattisisältöä syntyy, kun sama tai hyvin samankaltainen sisältö on saatavilla useissa URL-osoitteissa. Hakukoneen on tällöin päätettävä, minkä version se käsittelee ja näyttää.
Miten käytän duplikaattisisältöä käytännössä
Käytännössä käytän duplikaattisisältöä yhtenä hankinnan osana. Ennen julkaisua määritän, ketä en halua tavoittaa, mitä näyttöä tarjous tarvitsee ja miten tunnistan relevantin vastauksen. Seuraan jatkuvasti kanavakohtaisia hakukyselyjä, sijoitteluja tai kommentteja ja hyödynnän havainnot sekä sisällössä että tarjouksessa.
Mihin kannattaa kiinnittää huomiota
Halpa klikkaus tai laaja tavoittavuus ei itsessään ole menestystä. Duplikaattisisällön kohdalla on helppo optimoida toimintaa, joka ei tuo oikeita asiakkaita. Varo automaattisia alustasuosituksia, jos et tunne katetta, kapasiteettia ja brändin rajoitteita.
Päätöksenteon kysymykset
- Kenet haluamme tavoittaa ja kenet haluamme sen sijaan sulkea pois?
- Mitä tarjousta tai viestiä koskevaa hypoteesia testaamme?
- Mitä tapahtuu ensimmäisen vastauksen jälkeen ja kuka vastaa siitä askeleesta?
- Mittaammeko asiakkaiden laatua vai vain kanavan aktiivisuutta?