Kort fortalt: Duplicate content opstår, når det samme eller meget lignende indhold er tilgængeligt på flere URL'er. Søgemaskinen skal derefter afgøre, hvilken version der skal behandles og vises.
Sådan bruger jeg duplicate content i praksis
I praksis bruger jeg duplicate content som ét element i tiltrækningen af kunder. Før lanceringen afklarer jeg, hvem jeg ikke ønsker at nå, hvilke beviser tilbuddet har brug for, og hvordan jeg genkender et relevant svar. Jeg overvåger løbende søgeforespørgsler, placeringer eller kommentarer pr. kanal og fører resultaterne tilbage til både indhold og tilbud.
Hvad skal du være opmærksom på
Et billigt klik eller en bred rækkevidde er ikke i sig selv en succes. Med duplicate content er det let at optimere en aktivitet, der ikke skaffer de rigtige kunder. Pas på med automatiske platformanbefalinger uden kendskab til avance, kapacitet og brandmæssige begrænsninger.
Spørgsmål til beslutningstagning
- Hvem vil vi nå, og hvem vil vi i stedet udelukke?
- Hvilken hypotese om tilbuddet eller budskabet tester vi?
- Hvad sker der efter det første svar, og hvem ejer dette trin?
- Måler vi kundekvalitet eller kun aktivitet i kanalen?