En resumen: El contenido duplicado aparece cuando el mismo contenido, o uno muy similar, está disponible en varias URL. El buscador debe entonces determinar qué versión procesar y mostrar.
Cómo utilizo el contenido duplicado en la práctica
En la práctica, utilizo el contenido duplicado como un elemento de captación. Antes del lanzamiento, determino a quién no quiero llegar, qué pruebas necesita la oferta y cómo reconoceré una respuesta relevante. Superviso continuamente las consultas de búsqueda, las ubicaciones o los comentarios por canal, e incorporo los hallazgos tanto al contenido como a la oferta.
Qué conviene vigilar
Un clic barato o un alcance amplio no constituyen un éxito por sí mismos. Con el contenido duplicado, es fácil optimizar una actividad que no atrae a los clientes adecuados. Cuidado con las recomendaciones automáticas de las plataformas si no se conocen el margen, la capacidad y las limitaciones de la marca.
Preguntas para tomar decisiones
- ¿A quién queremos llegar y a quién preferimos excluir?
- ¿Qué hipótesis sobre la oferta o el mensaje estamos comprobando?
- ¿Qué ocurre después de la primera respuesta y quién es responsable de ese paso?
- ¿Medimos la calidad de los clientes o solo la actividad del canal?