Kort gezegd: Van dubbele content is sprake wanneer dezelfde of zeer vergelijkbare content op meerdere URL’s beschikbaar is. De zoekmachine moet dan bepalen welke versie wordt verwerkt en weergegeven.
Hoe ik dubbele content in de praktijk gebruik
In de praktijk gebruik ik dubbele content als één onderdeel van acquisitie. Voor de lancering bepaal ik wie ik niet wil bereiken, welk bewijs het aanbod nodig heeft en hoe ik een relevante reactie herken. Ik monitor voortdurend zoekopdrachten, plaatsingen of reacties per kanaal en verwerk de bevindingen opnieuw in zowel de content als het aanbod.
Waar je op moet letten
Een goedkope klik of groot bereik is op zichzelf geen succes. Bij dubbele content is het gemakkelijk om een activiteit te optimaliseren die niet de juiste klanten oplevert. Pas op met automatische platformaanbevelingen zonder inzicht in marge, capaciteit en merkbeperkingen.
Vragen voor besluitvorming
- Wie willen we bereiken en wie willen we juist uitsluiten?
- Welke hypothese over het aanbod of de boodschap testen we?
- Wat gebeurt er na de eerste reactie en wie is verantwoordelijk voor die stap?
- Meten we klantkwaliteit of alleen activiteit in het kanaal?