要するに： 重複コンテンツとは、同一または非常によく似たコンテンツが複数のURLで利用可能になっている状態です。その場合、検索エンジンはどのバージョンを処理し、表示するかを判断する必要があります。
実務で重複コンテンツをどう使うか
実務では、重複コンテンツを顧客獲得の一要素として活用します。公開前に、誰にリーチしたくないのか、オファーにどのような根拠が必要なのか、そして関連性の高い反応をどのように見分けるのかを決めます。チャネルごとに検索クエリ、掲載面、コメントを継続的に監視し、その結果をコンテンツとオファーの両方に反映します。
注意すべき点
安価なクリックや広いリーチは、それ自体が成功を意味するわけではありません。重複コンテンツでは、適切な顧客を呼び込まない活動を最適化してしまいがちです。利益率、対応可能なキャパシティ、ブランド上の制約を踏まえないまま、プラットフォームの自動的な推奨に従うことには注意が必要です。
意思決定のための質問
- 誰にリーチしたいですか。また、逆に誰を除外したいですか？
- オファーやメッセージについて、どの仮説を検証していますか？
- 最初の反応の後に何が起こり、その段階の責任者は誰ですか？
- 顧客の質を測定していますか、それともチャネル上の活動量だけを測定していますか？