간단히 말하면: 중복 콘텐츠는 동일하거나 매우 유사한 콘텐츠가 여러 URL에서 제공될 때 발생합니다. 그러면 검색 엔진은 어느 버전을 처리하고 표시할지 결정해야 합니다.
실무에서 중복 콘텐츠를 사용하는 방법
실무에서는 중복 콘텐츠를 고객 확보를 위한 하나의 요소로 활용합니다. 출시 전에 누구에게 도달하고 싶지 않은지, 제안에 어떤 근거가 필요한지, 관련성 있는 반응을 어떻게 식별할지 정합니다. 채널별 검색어, 게재 위치 또는 댓글을 지속적으로 모니터링하고, 그 결과를 콘텐츠와 제안 모두에 반영합니다.
주의해야 할 점
저렴한 클릭이나 넓은 도달 범위 자체가 성공은 아닙니다. 중복 콘텐츠를 다룰 때는 적합한 고객을 유치하지 못하는 활동을 최적화하기 쉽습니다. 마진, 처리 역량, 브랜드 제약 조건을 고려하지 않은 채 플랫폼의 자동 추천에 의존하지 않도록 주의해야 합니다.
의사결정을 위한 질문
- 우리는 누구에게 도달하고 싶으며, 반대로 누구를 제외하고 싶습니까?
- 제안이나 메시지에 관한 어떤 가설을 테스트하고 있습니까?
- 첫 반응 이후에는 무슨 일이 일어나며, 그 단계의 책임자는 누구입니까?
- 고객의 품질을 측정하고 있습니까, 아니면 채널에서의 활동만 측정하고 있습니까?