Kurz gesagt: Doppelte Inhalte liegen vor, wenn derselbe oder sehr ähnliche Inhalt unter mehreren URLs verfügbar ist. Die Suchmaschine muss dann bestimmen, welche Version verarbeitet und angezeigt werden soll.
Wie ich doppelte Inhalte in der Praxis nutze
In der Praxis nutze ich doppelte Inhalte als ein Element der Kundengewinnung. Vor dem Start bestimme ich, wen ich nicht erreichen möchte, welche Belege das Angebot benötigt und woran ich eine relevante Reaktion erkenne. Ich überwache fortlaufend Suchanfragen, Platzierungen oder Kommentare nach Kanal und lasse die Erkenntnisse sowohl in den Inhalt als auch in das Angebot einfließen.
Worauf Sie achten sollten
Ein günstiger Klick oder eine große Reichweite sind für sich genommen kein Erfolg. Bei doppelten Inhalten lässt sich leicht eine Aktivität optimieren, die nicht die richtigen Kunden bringt. Hüten Sie sich vor automatischen Plattformempfehlungen, wenn Kenntnisse über Marge, Kapazität und Einschränkungen der Marke fehlen.
Fragen für die Entscheidungsfindung
- Wen möchten wir erreichen, und wen möchten wir stattdessen ausschließen?
- Welche Hypothese zum Angebot oder zur Botschaft testen wir?
- Was geschieht nach der ersten Reaktion, und wer ist für diesen Schritt verantwortlich?
- Messen wir die Kundenqualität oder lediglich die Aktivität im Kanal?