Kurz gesagt: Ein SEO-Berater hilft einem Unternehmen zu entscheiden, welche Änderungen an Website und Inhalten sowohl für die Auffindbarkeit als auch für das Geschäft sinnvoll sind. Das Ergebnis sollte nicht nur eine Fehlerliste sein, sondern eine Reihenfolge von Entscheidungen.
Wie ich einen SEO-Berater praktisch einsetze
Ich erwarte von einer Beratung, dass sie drei Welten verbindet: wonach Menschen suchen, was das Unternehmen anbieten kann und was auf der Website tatsächlich geändert werden kann. Vor einem Audit frage ich daher nach Marge, geschäftlichen Prioritäten, Teamkapazität, Migrationshistorie und den Seiten, die Anfragen bringen sollen. Eine gute Empfehlung hat einen Verantwortlichen, einen Aufwandsrahmen, eine erwartete Wirkung und eine Methode zur Überprüfung. Wenn das technische Team zweihundert ungeordnete Punkte erhält, hat das Unternehmen keine Entscheidung gekauft, sondern einen weiteren Backlog.
Worauf Sie achten sollten
Seien Sie vorsichtig bei garantierten Rankings, geheimen Methoden und Berichten, die ausschließlich auf dem Wachstum von Impressionen beruhen. Ein Berater kann das Ergebnis einer Suchmaschine nicht kontrollieren. Er kann jedoch eine Hypothese mit Belegen untermauern, die Umsetzung prüfen und sagen, wann weitere SEO-Arbeit im Vergleich zu einer anderen Priorität keinen Sinn mehr ergibt.
Fragen für eine Entscheidung
- Versteht der Berater das geschäftliche Ziel der Seite?
- Kann er eine Empfehlung erklären, ohne sich hinter einem Tool zu verstecken?
- Erhalten wir eine klare Reihenfolge und eine Methode zur Überprüfung?
- Bleibt das Know-how nach der Zusammenarbeit im Unternehmen?