En bref : Un consultant SEO aide une entreprise à décider quels changements apporter à son site et à ses contenus pour améliorer à la fois leur visibilité et les résultats de l’activité. Son travail ne devrait pas être une simple liste d’erreurs, mais un ordre de décisions.
Comment j’utilise un consultant SEO en pratique
J’attends d’une consultation qu’elle relie trois univers : ce que les gens recherchent, ce que l’entreprise peut proposer et ce qui peut réellement être modifié sur le site. Avant un audit, je pose donc des questions sur la marge, les priorités de l’entreprise, la capacité de l’équipe, l’historique des migrations et les pages qui doivent générer des demandes. Une bonne recommandation a un responsable, un niveau d’effort, un impact attendu et une méthode de vérification. Si l’équipe technique reçoit deux cents points sans ordre, l’entreprise n’a pas acheté une décision, mais un nouveau backlog.
Points de vigilance
Méfiez-vous des classements garantis, des méthodes secrètes et des rapports fondés uniquement sur la croissance des impressions. Un consultant ne peut pas contrôler les résultats d’un moteur de recherche. Il peut en revanche étayer une hypothèse par des preuves, vérifier sa mise en œuvre et indiquer à quel moment poursuivre le travail SEO n’a plus de sens par rapport à une autre priorité.
Questions pour décider
- Le consultant comprend-il l’objectif commercial de la page ?
- Peut-il expliquer une recommandation sans se cacher derrière un outil ?
- Recevrons-nous un ordre clair et une méthode de vérification ?
- Le savoir-faire restera-t-il dans l’entreprise après la collaboration ?