In breve: Si parla di contenuti duplicati quando contenuti uguali o molto simili sono disponibili su più URL. Il motore di ricerca deve quindi determinare quale versione elaborare e mostrare.
Come utilizzo i contenuti duplicati nella pratica
Nella pratica, utilizzo i contenuti duplicati come un elemento dell'acquisizione. Prima del lancio stabilisco chi non voglio raggiungere, quali prove richiede l'offerta e come riconoscerò una risposta pertinente. Monitoro continuamente query di ricerca, posizionamenti o commenti per canale e reinserisco i risultati sia nei contenuti sia nell'offerta.
A cosa prestare attenzione
Un clic economico o un'ampia copertura non sono di per sé un successo. Con i contenuti duplicati è facile ottimizzare un'attività che non porta i clienti giusti. Occorre prestare attenzione alle raccomandazioni automatiche della piattaforma senza conoscere margini, capacità e vincoli del brand.
Domande per prendere decisioni
- Chi vogliamo raggiungere e chi invece vogliamo escludere?
- Quale ipotesi sull'offerta o sul messaggio stiamo verificando?
- Cosa succede dopo la prima risposta e chi è responsabile di questo passaggio?
- Stiamo misurando la qualità dei clienti o solo l'attività nel canale?