Kort gezegd: Een doorwaypagina is een pagina die in de eerste plaats is gemaakt om te scoren op een zoekopdracht en bezoekers elders naartoe te leiden, vaak zonder nuttige zelfstandige inhoud.
Hoe ik doorwaypagina’s in de praktijk gebruik
Eerst bepaal ik welke beslissing een pagina moet ondersteunen, wie de beoogde klant is en welk bewijs beschikbaar is. Een pagina moet in een echte behoefte voorzien en een duidelijke volgende stap bieden, niet alleen een plek in de zoekresultaten innemen.
Waar je op moet letten
Maak niet steeds bijna identieke pagina’s voor locaties of zoekwoorden als ze geen afzonderlijke waarde toevoegen. Zichtbaarheid in zoekmachines zonder nuttige inhoud kan het vertrouwen schaden en onderhoudskosten veroorzaken.
Vragen voor een beslissing
- Welk uniek probleem lost deze pagina op?
- Kan de bewering worden geverifieerd?
- Wat gaat de bezoeker hierna doen?
- Hoe meten we nuttige resultaten?