要約すると： ドアウェイページとは、主に検索クエリで上位表示され、訪問者を別の場所へ誘導するために作られたページです。多くの場合、独立した有用なコンテンツを備えていません。
実務でのドアウェイページの活用方法
まず、そのページが支えるべき意思決定、想定する顧客、存在する根拠を明確にします。ページは検索結果を埋めるだけでなく、実際のニーズに答え、明確な次の行動を示すべきです。
注意すべき点
独自の価値を加えないまま、地域やキーワードごとにほぼ同じページを増やしてはいけません。有用なコンテンツを伴わない検索上の可視性は、信頼を損ない、保守コストを生む可能性があります。
判断のための問い
- このページはどのような固有の問題を解決しますか？
- その主張を検証できますか？
- 訪問者は次に何をしますか？
- 有用な成果をどのように測定しますか？