W skrócie: CPC (Cost per click) to koszt zapłacony lub obliczony za jedno kliknięcie reklamy.
Jak wykorzystuję CPC w praktyce
Porównuję CPC w ramach określonej kampanii, grupy odbiorców, miejsca emisji i okresu, a następnie łączę go z jakością strony docelowej, zapytaniami, sprzedażą i marżą. Tanie kliknięcie jest przydatne tylko wtedy, gdy przyczynia się do realizacji celu biznesowego.
Na co uważać
CPC nie mierzy intencji, jakości ani zysku. Automatyczna optymalizacja może obniżyć cenę, jednocześnie przyciągając niewłaściwych użytkowników lub zliczając nieprawidłową aktywność.
Pytania przed podjęciem decyzji
- Co dokładnie uznajemy za kliknięcie?
- Jaka grupa odbiorców i jakie miejsce emisji je wygenerowały?
- Co dzieje się po kliknięciu?
- Jaki jest koszt uzyskania kwalifikowanego rezultatu?