Kurz gesagt: CPC (Cost per click) sind die für einen Werbeklick bezahlten oder berechneten Kosten.
Wie ich CPC in der Praxis einsetze
Ich vergleiche CPC innerhalb einer definierten Kampagne, Zielgruppe, Platzierung und eines Zeitraums und verbinde ihn anschließend mit der Qualität der Landingpage, Anfragen, Verkäufen und der Marge. Ein günstiger Klick ist nur dann nützlich, wenn er zum Geschäftsziel beiträgt.
Worauf Sie achten sollten
CPC misst weder Absicht noch Qualität oder Gewinn. Automatisierte Optimierung kann den Preis senken und gleichzeitig die falschen Besucher anziehen oder ungültige Aktivitäten zählen.
Fragen für eine Entscheidung
- Was zählt genau als Klick?
- Welche Zielgruppe und Platzierung haben ihn erzeugt?
- Was geschieht nach dem Klick?
- Wie hoch sind die Kosten pro qualifiziertem Ergebnis?