En bref : Le CPC (Cost per click) est le coût payé ou calculé pour un clic publicitaire.
Comment j'utilise le CPC en pratique
Je compare le CPC au sein d'une campagne, d'une audience, d'un emplacement et d'une période définis, puis je le relie à la qualité de la page d'atterrissage, aux demandes, aux ventes et à la marge. Un clic bon marché n'est utile que s'il contribue à l'objectif commercial.
Points de vigilance
Le CPC ne mesure ni l'intention, ni la qualité, ni le bénéfice. L'optimisation automatisée peut réduire le prix tout en attirant les mauvais visiteurs ou en comptant une activité invalide.
Questions pour décider
- Qu'est-ce qui compte exactement comme un clic ?
- Quelle audience et quel emplacement l'ont généré ?
- Que se passe-t-il après le clic ?
- Quel est le coût par résultat qualifié ?