Kort sagt: En baklänk är en länk från en annan webbdomän till din egen sida. Värdet beror på relevans, sammanhang, trovärdighet och en verklig anledning att länka.
Så använder jag baklänkar i praktiken
Jag angriper baklänkar med utgångspunkt i det enklaste testet och går sedan vidare till mer kostsam diagnostik. Först försöker jag återskapa problemet, skilja ett innehållsfel från ett mallfel och ta reda på hur många URL:er det påverkar. Jag genomför ändringen på ett litet urval, kontrollerar status och interna länkar och utökar först därefter.
Vad man bör se upp med
En teknisk lösning bör inte dölja svagt innehåll. En baklänk kan undanröja ett hinder, men skapar inte en anledning för någon att besöka eller lita på sidan. Därför bedömer jag en åtgärd tillsammans med URL:ens roll, intern länkning och nästa steg.
Frågor inför beslut
- Vad returnerar servern exakt och vad ser en person på den viktiga URL:en?
- Är det ett individuellt fel eller ett mönster i en gemensam mall?
- Vilken påverkan har det på upptäckbarhet, användning eller konvertering?
- Hur testar vi förändringen innan den rullas ut på hela webbplatsen?