Den ursprungliga artikeln från 2014 rekommenderade system där man köpte länkar i äldre artiklar och beställde PR-texter till bloggar. Ett av de beskrivna systemen finns inte längre. Det finns ingen anledning att bedöma de andra utifrån en prislista som är mer än tio år gammal. Utbudet, priserna och sökmotorernas regler har förändrats.
Den viktigaste förändringen gäller vad du faktiskt betalar för. Om du köper tillgång till en relevant målgrupp, redaktionellt arbete, distribution eller ett trovärdigt partnerskap kan det vara en vanlig marknadsföringskostnad. Om du främst köper en länk som ska manipulera sökrankningar köper du ett problem.
Google förbjuder inte betalda länkar – de måste märkas
Google räknar köp och försäljning av länkar i syfte att påverka rankningen som länkspam: pengar för länkar eller inlägg som innehåller länkar, varor i utbyte mot en länk eller advertorials som överför rankingvärde. Betalda länkar bör märkas, till exempel med attributet rel="sponsored", eller med nofollow. Googles policyer för länkspam ger de exakta exemplen.
Det betyder inte att en sponsrad artikel saknar värde. Det betyder att värdet inte får bygga på en hemligt köpt röst för en sökmotor.
Föreställ dig först att länken inte hjälper SEO alls
Innan jag köper frågar jag mig en enkel sak: skulle vi betala för denna placering även om länken inte överförde någon rankningssignal alls?
Ja kan vara rimligt när:
- publikationen når människor som verkligen arbetar med det aktuella problemet;
- artikeln presenterar erfarenhet, data eller ett erbjudande i en trovärdig kontext;
- den kan ge relevanta besök, förfrågningar eller direkta varumärkessökningar;
- kvalitativt redaktionellt arbete och distribution ingår;
- partnerskapet har värde bortom en enda URL.
Nej betyder att köparen troligen bara betalar för ett domänmått och löftet om bättre rankning. Ett sådant erbjudande avstår jag från.
Det historiska erbjudandet på mer än CZK 11,000 var inget kvalitetsbevis
När jag då begärde en artikel via en plattform år 2014 svarade en anonym webbplats med ett erbjudande på mer än CZK 11,000. Siffran i originalartikeln visade marknadsspannet. I sig sade den dock inget om huruvida mediet skulle nå rätt kunder, om någon skulle se artikeln eller om den skulle fungera kommersiellt.
Ett högt pris kan betyda kvalitativ redigering och en relevant målgrupp. Det kan också bara betyda ett starkt medievarumärke eller en uppblåst prislista. Jag behöver data och kontext.
Att betala för distribution kräver en egen checklista
Målgruppen motsvarar företagets kunder
Jag tittar inte bara på webbplatsens totala trafik. Jag är intresserad av ämnet för den specifika sektionen, land, yrkesroller, distributionsmetod och om läsarna fattar beslut som rör erbjudandet.
Innehållet håller redaktionellt
Klumpig text som främst skrivits kring en nyckelfras hjälper varken varumärket eller människor. Jag vill veta vem som förbereder artikeln, vem som godkänner fakta, om partnerskapet märks och om vi kan rätta ett sakfel.
Länken leder till rätt sida
Efter klicket måste läsaren hitta en logisk fortsättning. En expertartikel bör inte länka till en generell startsida bara för att den har den ”största styrkan”. Länken bör leda till en fallstudie, guide, datakälla eller ett erbjudande som passar kontexten.
Mätningen bestäms före publicering
För hänvisningsbesök använder jag en taggad URL om formatet tillåter det. Jag följer besökens kvalitet, förfrågningar, assisterade konverteringar och eventuell ökning av varumärkessökningar. I ett B2B partnerskap kan affären komma senare, så jag kopplar webbdata till CRM och frågar var kunden fick kännedom om företaget.
Villkoren tar också hänsyn till framtiden
Jag tar reda på hur länge innehållet finns kvar, vem som får redigera det, om URL:en ändras och vad som händer om mediet stänger. En ”permanent länk” är ingen garanti för evighet. En webbplats kan byta ägare, affärsmodell och redaktionella regler.
Varningstecken syns utan ett SEO-verktyg
- Säljaren garanterar dofollow-länkar och ökad rankning.
- De erbjuder hundratals tematiskt orelaterade webbplatser i ett enda paket.
- De insisterar på en exakt kommersiell fras i ankartexten.
- De vill inte märka det betalda partnerskapet.
- Artiklarna har inga läsare, ingen författare och ingen redaktionell granskning.
- De förklarar värdet enbart med mått från ett tredjepartsverktyg.
- De publicerar samma text på flera domäner.
Ett sådant erbjudande skapar ingen distribution. Det skapar ett spår som ser ut som ett försök att manipulera sökresultaten.
Vad jag är beredd att betala för
Jag är beredd att betala för arbete som någon faktiskt utför: research, redigering, produktion, tillgång till en relevant målgrupp, ett expertevenemang, sponsring eller ett partnerskap. I den typen av samarbete är en länk naturlig navigering för en person och korrekt märkt.
Det är också klokt att investera i en egen resurs som människor länkar till frivilligt: data, en kalkylator, en kvalitetsguide, ett öppet verktyg eller erfarenhet som de inte hittar någon annanstans. Jag beskriver hur man får relevanta länkar genom att reparera trasiga resurser med metoden Link Mover.
När det är bättre att behålla pengarna i företaget
Jag köper inte distribution när målsidan inte kan förklara erbjudandet, företaget inte mäter förfrågningar eller försäljningen inte hinner svara. Jag köper det inte heller när innehållet inte har något originellt att säga. En mediebudget förstärker bara en svag grund.
Först är det klokt att gå igenom webbplatsens, mätningens och innehållets status och få grunderna på plats genom ett praktiskt SEO-ramverk. Om en betald placering sedan är affärsmässigt vettig även utan ett rankningslöfte kan den vara en bra investering.
En betald länk är ingen genväg till auktoritet. Ett företag förtjänar auktoritet genom innehåll, erfarenhet och det som faktiskt erbjuds efter klicket.