Den oprindelige 2014-artikel anbefalede systemer, hvor man købte links i ældre artikler og bestilte PR-tekster til blogs. Et af de beskrevne systemer fungerer ikke længere. Der er ingen grund til at vurdere de andre ud fra en prisliste, der er mere end ti år gammel. Udbuddet, priserne og reglerne for søgemaskiner har ændret sig.
Den vigtigste ændring handler om, hvad du faktisk betaler for. Hvis du køber adgang til en relevant målgruppe, redaktionelt arbejde, distribution eller et troværdigt partnerskab, kan det være en almindelig marketingudgift. Hvis du primært køber et link, der skal manipulere søgerangeringer, køber du et problem.
Google forbyder ikke betalte links; de skal markeres
Google regner køb og salg af links med henblik på rangering som linkspam: penge for links eller indlæg, der indeholder links, udveksling af varer for et link eller advertorials, der overfører rangeringsværdi. Betalte links bør markeres, for eksempel med attributten rel="sponsored", eller med nofollow. Googles politikker for linkspam indeholder de præcise eksempler.
Det betyder ikke, at en sponsoreret artikel er værdiløs. Det betyder, at dens værdi ikke må hvile på en skjult, købt stemme til en søgemaskine.
Forestil dig først, at linket slet ikke hjælper SEO
Før jeg køber, stiller jeg ét enkelt spørgsmål: Ville vi betale for denne placering, selv hvis linket slet ikke overførte noget rangeringssignal?
Ja kan give mening, når:
- udgivelsen når mennesker, der oprigtigt beskæftiger sig med det pågældende problem;
- artiklen præsenterer erfaring, data eller et tilbud i en troværdig kontekst;
- den kan skabe relevante besøg, henvendelser eller direkte brandsøgninger;
- kvalificeret redaktionelt arbejde og distribution er en del af det;
- partnerskabet har værdi ud over én URL.
Nej betyder, at køberen sandsynligvis kun betaler for et domænemål og løftet om bedre placeringer. Sådan et tilbud lader jeg ligge.
Det historiske tilbud på mere end CZK 11,000 var ikke et kvalitetsbevis
Da jeg dengang i 2014 bestilte en artikel gennem en platform, svarede en unavngiven server med et tilbud på mere end CZK 11,000. Tallet i den oprindelige artikel viste markedsintervallet. I sig selv sagde det dog intet om, hvorvidt mediet ville nå de rigtige kunder, om nogen ville se artiklen, eller om den ville fungere kommercielt.
En høj pris kan betyde kvalitetsredigering og en relevant målgruppe. Den kan også kun betyde et stærkt mediebrand eller en oppustet prisliste. Jeg har brug for data og kontekst.
Betaling for distribution har sin egen tjekliste
Målgruppen matcher virksomhedens kunder
Jeg ser ikke kun på websitets samlede trafik. Jeg interesserer mig for emnet i den konkrete sektion, landet, de professionelle roller, distributionsmetoden og for, om læserne træffer beslutninger relateret til tilbuddet.
Indholdet er redaktionelt velfunderet
Akavet tekst, der hovedsageligt er skrevet omkring en nøglesætning, hjælper hverken brandet eller mennesker. Jeg vil vide, hvem der udarbejder artiklen, hvem der godkender fakta, om partnerskabet markeres, og om vi kan rette en faktuel fejl.
Linket fører til den rigtige side
Efter klikket skal læseren finde en logisk fortsættelse. En ekspertartikel bør ikke linke til en generisk forside, blot fordi den har den "største styrke." Linket bør føre til et casestudie, en guide, en datakilde eller et tilbud, der passer til konteksten.
Målingen aftales før publicering
Til henvisningsbesøg bruger jeg en mærket URL, hvis formatet tillader det. Jeg overvåger besøgskvalitet, henvendelser, assisterede konverteringer og eventuel vækst i brandsøgninger. I et B2B-partnerskab kan aftalen komme senere, så jeg forbinder webdata med CRM-systemet og spørger, hvor kunden lærte om virksomheden.
Vilkårene tager også højde for fremtiden
Jeg undersøger, hvor længe indholdet vil være tilgængeligt, hvem der må redigere det, om URL'en ændres, og hvad der sker, hvis mediet lukker. Et "permanent link" er ikke en garanti for evighed. Et website kan skifte ejer, forretningsmodel og redaktionelle regler.
Advarselstegn kan ses uden et SEO-værktøj
- Sælgeren garanterer dofollow-links og bedre placeringer.
- De tilbyder hundredvis af emnemæssigt irrelevante websites i én pakke.
- De insisterer på en præcis kommerciel sætning i ankerteksten.
- De ønsker ikke at markere det betalte partnerskab.
- Artiklerne har ingen læsere, forfatter eller redaktionel gennemgang.
- De forklarer kun værdien med målinger fra et tredjepartsværktøj.
- De publicerer den samme tekst på flere domæner.
Sådan et tilbud skaber ikke distribution. Det skaber et spor, der ligner et forsøg på at manipulere søgning.
Det vil jeg gerne betale for
Jeg vil gerne betale for arbejde, som nogen faktisk udfører: research, redigering, produktion, adgang til en relevant målgruppe, et ekspertarrangement, sponsorat eller partnerskab. I den slags samarbejde er et link naturlig navigation for en person og korrekt markeret.
Det giver også mening at investere i din egen ressource, som folk linker frivilligt til: data, en beregner, en kvalitetsguide, et åbent værktøj eller erfaring, de ikke finder andre steder. Jeg beskriver, hvordan man opnår sådanne relevante links ved at reparere ødelagte ressourcer med metoden Link Mover.
Hvornår pengene bedre bliver i virksomheden
Jeg køber ikke distribution, når destinationssiden ikke kan forklare tilbuddet, virksomheden ikke måler henvendelser, eller salgsafdelingen ikke kan følge med i svarene. Jeg køber det heller ikke, når indholdet ikke har noget originalt at sige. Et mediebudget forstærker kun et svagt fundament.
Først giver det mening at gennemgå websitets, målingens og indholdets tilstand og få det grundlæggende på plads gennem en praktisk SEO-ramme. Hvis en betalt placering derefter giver forretningsmæssig mening selv uden et løfte om bedre placeringer, kan det være en god investering.
Et betalt link er ikke en genvej til autoritet. En virksomhed opbygger autoritet gennem indhold, erfaring og det, den oprigtigt tilbyder efter klikket.