I 2014 omdøbte jeg Brian Deans Moving Man-metode til Link Mover. Mover lød kedeligt for mig, og lidt Čapek skader ikke. Den oprindelige guide brugte udløbne domæner, Open Site Explorer, Xenu og flere søgetricks. Værktøjerne og databaserne er blevet forældede. Det nyttige princip består.
Nogen linker fra deres websted til en side, der er forsvundet. Du har eller kan skabe aktuelt indhold, der løser det samme problem bedre. Du gør forfatteren opmærksom på fejlen og tilbyder en erstatning. Om de ændrer linket, er deres beslutning.
Det sidste punkt er vigtigt. Det er ikke en ret til et link. Det er en nyttig rettelse.
Metoden fungerer kun med en virkelig god erstatning
Jeg ser først på indholdet, ikke domænemetrikken. Hvis den forsvundne side indeholdt et kort, forskning, en beregner eller en detaljeret guide, skal erstatningen opfylde det samme behov. En generel artikel om et lignende emne er ikke nok.
I det oprindelige eksempel forsvandt et websted om overnatning i Bruxelles. Via et internetarkiv kunne man finde ud af, at en af de linkede sider tilbød et kort over Bruxelles, og derefter finde websteder, der stadig linkede til det døde kort. En meningsfuld erstatning ville være et aktuelt, brugbart kort. Ikke en hotelliste med ét afsnit om transport.
Før jeg begynder at kontakte nogen, gennemgår jeg fire spørgsmål:
- Er det oprindelige link reelt dødt eller blot midlertidigt utilgængeligt?
- Forstår jeg ud fra arkivet eller konteksten, hvad der var på siden?
- Er min side en direkte, aktuel erstatning af højere kvalitet?
- Vil det hjælpe læserne på det oprindelige websted at erstatte linket?
Hvis svaret på det sidste spørgsmål er nej, sender jeg ikke e-mailen.
Trin 1: Find fejl inden for et emne, virksomheden virkelig behersker
Den gamle guide anbefalede at lede efter virksomheder under likvidation og udløbne domæner. I dag ville jeg ikke begynde med en bred jagt på nedlagte websteder. Jeg ville starte med emner, hvor virksomheden har erfaring, data eller et produkt og kan skabe en troværdig erstatning.
Kilder kan omfatte:
- links fra specialiserede kataloger og ældre artikler inden for dit område;
- døde eksterne links fundet ved en manuel gennemgang af udvalgte relevante websteder;
- din egen liste over mistede eller historiske links;
- sider, der linker til en ressource, som blev flyttet uden en omdirigering;
- offentlige institutioner eller faglige organisationer med ressourcer, der ikke er blevet vedligeholdt i lang tid.
Der er ingen grund til at scanne halvdelen af internettet for et hvilket som helst link. Tid koster penge. Jeg udvælger kun tematisk nært beslægtede kilder og sider, hvis målgruppe reelt ville bruge det nye indhold.
Trin 2: Kontrollér sidens oprindelige formål
En HTTP 404 fortæller alene ikke, hvad siden indeholdt. Jeg ser på ankerteksten, de omgivende sætninger og, når det er muligt, den gemte version i et internetarkiv. Det fortæller mig, om forfatteren linkede til en guide, datakilde, et billede eller et kommercielt tilbud.
Jeg kopierer ikke indholdet. Jeg finder ud af, hvilket behov den oprindelige ressource dækkede, og udarbejder min egen version med aktuelle oplysninger, min egen erfaring, en tydeligt angivet forfatter og kilder. Google anbefaler nyttigt indhold, der sætter mennesker først, og som tilfører original information eller analyse, ikke blot omskriver eksisterende sider. Jeg beskriver også det praktiske grundlag i artiklen SEO for begyndere.
Trin 3: Rangér mulighederne efter værdi
Det højeste tal i et SEO-værktøj er ikke automatisk den bedste mulighed. Jeg vurderer:
- kildesidens tematiske relevans;
- webstedets kvalitet og reelle målgruppe;
- linkets synlighed i hovedindholdet;
- overensstemmelsen mellem den forsvundne ressource og vores erstatning;
- sandsynligheden for, at nogen stadig vedligeholder siden;
- den kommercielle værdi af den besøgende, der kommer via linket.
En liste med hundrede relevante muligheder er som regel mere nyttig end et eksportudtræk med ti tusind domæner. Det sparer tid både ved gennemgang og opsøgende kontakt.
Trin 4: Skriv en besked, der kan verificeres på et minut
En masseskabelon med en kompliment i første sætning er stadig en masseskabelon. Forfatteren skal hurtigt kunne finde fejlen og vurdere erstatningen. Jeg skriver kort og specifikt:
Hej, på siden [præcis URL] fandt jeg et dødt link til [oprindelig ressource].
Det står i afsnittet [overskrift eller omgivende tekst]. Aktuelt materiale om samme emne findes her: [erstatnings-URL].
Hvis det ikke passer som erstatning, sender jeg stadig beskeden, så du kan rette linket.
Jeg skriver ikke, at erstatningen vil “hjælpe din SEO”. Jeg lover ikke en modydelse og presser ikke på for en bestemt ankertekst. Forfatteren skal have fuld mulighed for at vælge en anden ressource eller blot fjerne linket.
Den omvendte tilgang passer til nogle få udvalgte websteder
I det oprindelige bonusafsnit anbefalede jeg at udvælge et autoritativt websted, kontrollere dets eksterne links med Xenu eller Screaming Frog og tilbyde at rette de fundne fejl. Denne tilgang kan stadig fungere i dag, hvis du respekterer webstedets drift og kun kontrollerer et rimeligt omfang af offentlige sider.
Fordelen er fokus: Du kender det konkrete websted og dets emner. Ulempen er, at de fleste fejl ikke vil vedrøre dit indhold. Opret ikke en forhastet side for hver rød linje. Skab kun en erstatning, hvor du faktisk har noget at sige.
Hvornår Link Mover bliver til spam
Google regner aktiviteter, hvis primære formål er at manipulere placeringer, for linkspam. Problemet opstår ved automatiseret oprettelse af links, betaling for links, der overfører værdi, eller masseudgivelse af tekster med optimerede ankre. De aktuelle grænser er beskrevet i Googles politikker for linkspam.
Derfor gør jeg ikke følgende ved linkbuilding med døde links:
- kopierer nedlagt indhold og præsenterer det som mit eget;
- opretter tynde sider udelukkende for én linkmulighed;
- sender hundredvis af automatiserede e-mails uden gennemgang;
- lader som om jeg har en personlig relation eller erfaring;
- køber et domæne udelukkende for at omdirigere dets historik til et uvedkommende websted.
Et link er et biprodukt af en god ressource
Link Mover giver mening, når virksomheden allerede skaber indhold, der er værd at citere. Du finder værktøjer til websteds- og linkkontrol i oversigten over SEO-værktøjer. Jeg forklarer forskellen mellem et redaktionelt optjent og et købt link i artiklen om betalte backlinks.
Det bedste resultat af metoden er ikke kun et nyt link. Det er en opdateret ressource, som folk faktisk bruger, og en relation til den forfatter, du hjalp med at rette en fejl. Linket giver derefter mening selv uden SEO-magi.