Em 2014, renomeei o método Moving Man, de Brian Dean, para Link Mover. Mover me parecia sem graça, e um pouco de Čapek não faz mal. O guia original usava domínios expirados, o Open Site Explorer, o Xenu e vários truques de busca. As ferramentas e os bancos de dados envelheceram. O princípio útil permanece.
Alguém cria, em seu site, um link para uma página que desapareceu. Você tem, ou pode criar, conteúdo atual que resolve o mesmo problema melhor. Você avisa o autor sobre o erro e oferece uma substituição. Alterar o link é decisão dele.
Esse último ponto é importante. Isso não dá direito a um link. É uma correção útil.
O método só funciona com uma substituição realmente boa
Primeiro, observo o conteúdo, não a métrica do domínio. Se a página desaparecida continha um mapa, uma pesquisa, uma calculadora ou um guia detalhado, a substituição precisa atender à mesma necessidade. Um artigo geral sobre um assunto semelhante não basta.
No exemplo original, desapareceu um site sobre hospedagem em Bruxelas. Por meio de um arquivo da internet, foi possível descobrir que uma das páginas vinculadas oferecia um mapa de Bruxelas e, então, encontrar sites que ainda apontavam para esse mapa quebrado. Uma substituição significativa seria um mapa atual e utilizável. Não um diretório de hotéis com um parágrafo sobre transporte.
Antes de começar a entrar em contato com alguém, passo por quatro perguntas:
- O link original está realmente quebrado ou apenas temporariamente indisponível?
- Entendo, pelo arquivo ou pelo contexto, o que havia na página?
- Minha página é uma substituição direta, atual e de maior qualidade?
- Substituir o link ajudará os leitores do site de origem?
Se a resposta à última pergunta for não, não envio o e-mail.
Etapa 1: procure erros em um tema que a empresa realmente domina
O guia antigo recomendava procurar empresas em liquidação e domínios expirados. Hoje, eu não começaria com uma busca ampla por sites descontinuados. Começaria por temas nos quais a empresa tem experiência, dados ou um produto e pode criar uma substituição confiável.
As fontes podem incluir:
- links de diretórios especializados e artigos antigos do seu setor;
- links externos quebrados encontrados durante uma revisão manual de sites relevantes selecionados;
- sua própria lista de links perdidos ou históricos;
- páginas que apontam para um recurso movido sem redirecionamento;
- instituições públicas ou organizações profissionais com recursos que não são mantidos há muito tempo.
Não faz sentido examinar metade da internet em busca de qualquer link. Tempo custa dinheiro. Seleciono apenas fontes tematicamente próximas e páginas cujo público realmente usaria o conteúdo substituto.
Etapa 2: verifique a finalidade original da página
Um HTTP 404 sozinho não informa o que havia na página. Observo o texto âncora, as frases ao redor e, quando disponível, a versão salva em um arquivo da internet. Isso mostra se o autor apontava para um guia, uma fonte de dados, uma imagem ou uma oferta comercial.
Não copio o conteúdo. Descubro qual necessidade o recurso original atendia e preparo minha própria abordagem: com informações atuais, minha própria experiência, um autor claramente identificado e fontes. O Google recomenda conteúdo útil voltado para pessoas, que acrescente informações ou análises originais, e não apenas reescreva páginas existentes. Também explico os fundamentos práticos no artigo SEO para iniciantes.
Etapa 3: classifique as oportunidades por valor
O maior número em uma ferramenta de SEO não é automaticamente a melhor oportunidade. Avalio:
- a relevância temática da página de origem;
- a qualidade e o público real do site;
- a visibilidade do link no conteúdo principal;
- a correspondência entre o recurso desaparecido e nossa substituição;
- a probabilidade de alguém ainda manter a página;
- o valor comercial do visitante que chega pelo link.
Uma lista de cem oportunidades relevantes costuma ser mais útil do que uma exportação de dez mil domínios. Ela economiza tempo tanto na análise quanto na prospecção.
Etapa 4: escreva uma mensagem que possa ser verificada em um minuto
Um modelo em massa com um elogio na primeira frase continua sendo um modelo em massa. O autor precisa encontrar rapidamente o erro e avaliar a substituição. Escrevo de forma breve e específica:
Olá, na página [URL exata], encontrei um link quebrado para [recurso original].
Ele está na seção [título ou texto ao redor]. O material atual sobre o mesmo tema está aqui: [URL da substituição].
Se não servir como substituição, ainda assim envio o aviso para que você possa corrigir o link.
Não escrevo que a substituição vai “ajudar seu SEO”. Não prometo um favor em troca nem pressiono por um texto âncora exato. O autor precisa ter plena liberdade para escolher outro recurso ou simplesmente remover o link.
A abordagem inversa serve para alguns sites selecionados
Na seção de bônus original, recomendei selecionar um site com autoridade, verificar seus links externos com o Xenu ou o Screaming Frog e oferecer-se para corrigir os erros encontrados. Essa abordagem ainda pode funcionar hoje, desde que você respeite o funcionamento do site e verifique apenas um escopo razoável de páginas públicas.
A vantagem é o foco: você conhece o site específico e seus temas. A desvantagem é que a maioria dos erros não terá relação com seu conteúdo. Não crie uma página apressada para cada linha vermelha. Crie uma substituição apenas quando tiver algo a dizer.
Quando o Link Mover vira spam
O Google inclui entre o spam de links as atividades cujo principal objetivo é manipular classificações. O problema surge com a criação automatizada de links, o pagamento por links que transferem valor ou a publicação em massa de textos com âncoras otimizadas. Os limites atuais estão descritos nas políticas de spam de links do Google.
Por isso, na construção de links quebrados, eu não:
- copio conteúdo descontinuado e o apresento como meu;
- crio páginas superficiais exclusivamente para uma oportunidade de link;
- envio centenas de e-mails automatizados sem revisão;
- finjo ter um relacionamento ou experiência pessoal;
- compro um domínio apenas para redirecionar seu histórico para um site sem relação.
Um link é subproduto de um bom recurso
O Link Mover faz sentido quando a empresa já cria conteúdo digno de citação. Você pode encontrar ferramentas de verificação de sites e links na visão geral de ferramentas de SEO. Explico a diferença entre um link conquistado editorialmente e um link comprado no artigo sobre backlinks pagos.
O melhor resultado desse método não é apenas um novo link. É um recurso atualizado que as pessoas realmente usam e um relacionamento com o autor que você ajudou a corrigir um erro. Assim, o link faz sentido mesmo sem mágica de SEO.