2014 年、私はBrian DeanのMoving ManメソッドをLink Moverと改名しました。Moverという名前は私には退屈に聞こえましたし、少しばかりチャペック風味を加えても悪くありません。元のガイドでは、期限切れドメイン、Open Site Explorer、Xenu、そしていくつかの検索テクニックを使っていました。ツールやデータベースは古くなりましたが、有用な原則は残っています。
誰かが、自分のウェブサイトから消えてしまったページへリンクしています。あなたには、同じ問題をより良く解決する現在のコンテンツがあるか、作成できます。作成者に誤りを知らせ、代替ページを提案します。リンクを変更するかどうかは、作成者の判断です。
最後の点が重要です。これはリンクを得る権利ではありません。有用な訂正なのです。
この方法が機能するのは、本当に優れた代替ページがある場合だけです
私はまず、ドメインの指標ではなくコンテンツを見ます。消えたページに地図、調査結果、計算ツール、詳細なガイドが含まれていたなら、代替ページも同じニーズに応えなければなりません。似たテーマの一般的な記事では不十分です。
元の例では、ブリュッセルの宿泊施設を扱うウェブサイトが消えていました。インターネットアーカイブを通じて、リンク先のページの一つがブリュッセルの地図を提供していたことを確認し、そのリンク切れの地図に今もリンクしているウェブサイトを探せました。意味のある代替ページは、現在も使える地図です。交通について一段落だけ書いたホテル一覧ではありません。
誰かに連絡する前に、私は次の4つの質問を確認します。
- 元のリンクは本当に切れているのか、それとも一時的に利用できないだけなのか？
- アーカイブや文脈から、そのページに何があったのかを理解できるか？
- 私のページは、直接的で最新かつ品質の高い代替ページか？
- リンクを置き換えることで、元のウェブサイトの読者に役立つか？
最後の質問への答えが「いいえ」なら、私はメールを送りません。
ステップ 1：会社が本当に得意とするテーマで誤りを探す
以前のガイドでは、清算中の企業や期限切れドメインを探すことを勧めていました。現在、私なら廃止されたウェブサイトを手当たり次第に探すことからは始めません。会社に経験、データ、製品があり、信頼できる代替ページを作成できるテーマから始めます。
情報源には、次のようなものがあります。
- 自分の分野に関する専門ディレクトリや古い記事からのリンク；
- 選定した関連性の高いウェブサイトを手作業で確認する中で見つかった外部リンク切れ；
- 失われたリンクや過去のリンクをまとめた自社のリスト；
- リダイレクトなしで移動されたリソースにリンクしているページ；
- 長期間メンテナンスされていないリソースを持つ公的機関や専門組織。
何でもよいからリンクを探して、インターネットの半分をスキャンしても意味がありません。時間にはコストがかかります。私は、テーマが近く、読者が代替コンテンツを実際に利用しそうな情報源とページだけを選びます。
ステップ 2：ページが本来果たしていた役割を確認する
HTTP 404 だけでは、そのページに何が含まれていたかは分かりません。私はアンカーテキスト、周囲の文章、そして利用できる場合はインターネットアーカイブに保存されたバージョンを確認します。これにより、作成者がガイド、データソース、画像、商用オファーのどれにリンクしていたのかが分かります。
コンテンツをコピーすることはありません。元のリソースが解決していたニーズを把握し、最新情報、自分自身の経験、明示された作成者、情報源を使って、自分なりの内容を用意します。Googleは、既存ページを書き換えるだけでなく、独自の情報や分析を加えた、ユーザーを第一に考えた有用なコンテンツを推奨しています。基本的な実践方法については、記事初心者向けSEOでも説明しています。
ステップ 3：機会を価値の順に評価する
SEOツールで最も大きな数字が、必ずしも最良の機会とは限りません。私は次の点を評価します。
- 情報源ページのテーマとの関連性；
- ウェブサイトの品質と実際の読者；
- メインコンテンツ内でのリンクの視認性；
- 消えたリソースと私たちの代替ページとの適合度；
- 誰かが今もそのページを管理している可能性；
- リンク経由で訪れるユーザーの商業的価値。
関連性の高い機会を100件まとめたリストのほうが、1万ドメインのエクスポートより通常は役立ちます。確認にもアプローチにもかかる時間を節約できます。
ステップ 4：1分で確認できるメッセージを書く
最初の一文にお世辞を入れた一斉送信用テンプレートは、やはり一斉送信用テンプレートです。作成者は誤りをすぐ見つけ、代替ページを評価できなければなりません。私は簡潔かつ具体的に書きます。
こんにちは。[正確なURL]のページに、[元のリソース]へのリンク切れがありました。
それは[見出しまたは周囲のテキスト]のセクションにあります。同じテーマの最新資料はこちらです：[代替URL]。
代替ページとして適切でなければ、リンクを修正できるよう、念のためお知らせします。
代替ページが「SEOに役立つ」とは書きません。見返りに便宜を図るとも約束しませんし、正確なアンカーテキストも要求しません。作成者には、別のリソースを選ぶ、あるいは単にリンクを削除するという完全な選択肢がなければなりません。
逆向きのアプローチは、選定した少数のウェブサイトに適しています
元のボーナスセクションでは、権威あるウェブサイトを選び、XenuやScreaming Frogで外部リンクを確認し、見つかった誤りの修正を申し出る方法を勧めていました。ウェブサイトの運営を尊重し、公開ページの妥当な範囲だけを確認するなら、この方法は現在でも機能します。
利点は、焦点を絞れることです。対象のウェブサイトとテーマが分かっています。欠点は、ほとんどの誤りがあなたのコンテンツとは関係しないことです。赤い線が表示されるたびに急いでページを作らないでください。言うべきことがある場合だけ、代替ページを作成します。
Link Moverがスパムになるとき
Googleは、ランキング操作を主な目的とする活動をリンクスパムに含めています。自動的なリンク作成、価値を渡すリンクへの支払い、最適化されたアンカーを含むテキストの大量公開などが問題になります。現在の境界については、Googleのリンクスパムポリシーで説明されています。
そのため、リンク切れ対策では次のことをしません。
- 廃止されたコンテンツをコピーして、自分のものとして提示する；
- 一つのリンク機会だけを目的に、内容の薄いページを作成する；
- 確認なしに何百通もの自動メールを送る；
- 個人的な関係や経験があるように装う；
- 無関係なウェブサイトへ、その履歴をリダイレクトすることだけを目的にドメインを購入する。
リンクは優れたリソースの副産物です
Link Moverは、会社がすでに引用する価値のあるコンテンツを作成している場合に意味を持ちます。ウェブサイトやリンク確認のツールは、SEOツールの一覧で確認できます。編集上の評価によって得られるリンクと購入したリンクの違いは、有料バックリンクについての記事で説明しています。
この方法の最良の成果は、新しいリンクだけではありません。人々が実際に使う、更新されたリソースと、誤りの修正を手伝った作成者との関係です。そうなれば、そのリンクはSEOの魔法がなくても意味を持ちます。