5つのSEOツールを開けば、ほぼ確実に5つの問題リストが出てきます。タイトルを短くしろと言うもの、文章を増やせと言うもの、リンクを追加しろと言うもの、そしてビジネスにとって何の意味もないことを赤字で警告するものがあります。
SEOは、緑色のチェックマークを集める競争ではありません。ツールは具体的な疑問に答えるべきです。Googleは重要なページを見つけられるのか、そのページは何でランクインしているのか、人々は何を検索しているのか、サイトはどこで問題を起こしているのか、そして最初に何を直す価値があるのか、という疑問です。
1. Google Search Console：検索で実際に何が起きているのか
Search Consoleが私の出発点です。クリック数、表示回数、検索クエリ、ページ、インデックス登録の問題を確認できます。URL検査では、特定のURLを確認し、公開中のバージョンをテストできます。Googleは、パフォーマンスレポートには匿名化されたすべての検索クエリが表示されるわけではなく、一部のレポートではサンプルが使われると説明しています。Search Consoleのデータに関する公式説明をご覧ください。
実務上の疑問：
- 重要なページのうち、表示回数が多くCTRが低いのはどれか。
- ウェブサイトは、予想外のどの検索クエリに表示されているか。
- GoogleはどのURLを正規URLとみなしているか。
- サイト全体、特定のクラスター、または1ページだけが下落したのか。
Search Consoleは、ウェブサイト上での行動を分析するツールではありません。両方の視点をつなげる方法については、Google Analytics 4の記事で説明しています。
2. Google Trends：変化しているのはウェブサイトか、それとも需要か
クリック数の減少は、必ずしも技術的なエラーを意味しません。トレンドや季節性が終わった可能性もあります。Googleは、オーガニックトラフィックの減少を調査する際、Search Consoleの検索クエリとTrendsを比較することを推奨しています。Googleの減少に関する診断手順では、順位、関心、技術的な問題、検索アップデートの変化を区別しています。
Trendsが示すのは検索回数の正確な数ではなく、相対的な関心度です。同じ地域と期間でトピックを比較し、同じ単語に異なる意味がないかにも注意してください。
3. Keyword Planner：アイデアと大まかな需要であり、コンテンツ計画ではない
Google Ads Keyword Plannerでは、単語やウェブサイトからアイデアを見つけ、絞り込み、地域や期間を指定して扱えます。現在の手順はKeyword Plannerの公式ヘルプにあります。
このデータは主に広告向けです。「競合性」は広告上の競争を意味し、オーガニックSEOの難易度ではありません。まとめられた検索ボリュームも会計上の正確な数値ではありません。私は語彙を広げ、規模感を比較するために使い、その後Search Console、SERP、顧客との会話で検索クエリを検証します。
4. Sklik Keyword Suggestions：チェコ市場におけるもう一つの視点
チェコ市場では、GoogleのデータをSklikで補完する意味があります。数値を1つの「正確な」ボリュームに無理に結びつけるためではなく、異なる表現や季節による違いを見つけるためです。検索意図で分類しましょう。情報収集、比較、購入、サポートです。
5. PageSpeed InsightsとLighthouse：ページが遅い、または使いにくい理由
PageSpeed Insightsは、利用可能なフィールドデータとラボ診断を組み合わせます。Lighthouseは、具体的な技術的原因を見つけるのに役立ちます。スコア自体が目的ではありません。重要なのは、主要コンテンツがすぐに表示されるか、ページが応答するか、読み込み中に何も動き回らないかです。
web.devでは、現在のCore Web Vitalsと、実際のユーザーによる測定とラボ測定の違いをまとめています。具体的な修正手順は、ウェブサイトの技術チェックの記事で確認できます。
6. Chrome DevTools：推測ではなく証拠
Network、Performance、Consoleの各タブでは、何が読み込まれ、何がメインスレッドをブロックし、どこでエラーが発生しているかを確認できます。DevToolsは、一般的な意味での「SEOツール」ではありません。しかし、問題が本当に存在するかを検証する最良の方法です。
- 失敗したリクエストと容量の大きいファイルを絞り込む。
- 低速なモバイルプロファイルを有効にする。
- 長時間実行されているJavaScriptタスクを探す。
- レイアウトシフトと主要なLCP要素を確認する。
7. Rich Results TestとSchema Markup Validator
Rich Results Testは、ページがどのサポート対象リッチリザルトの対象になり得るかを確認します。Schema Markup Validatorは、一般的なSchema.orgの有効性を検証します。Googleは、構造化データのテストに関するドキュメントで両方のツールを区別しています。
有効なマークアップでも、表示が保証されるわけではありません。また、実際にはページに存在しない内容をマークアップで主張してはいけません。たとえば、実際のレビューがないのに評価を表示することです。
8. 自分で作るスプレッドシート：意思決定を行う場所
私はエクスポートデータを、URL、トピック、検索意図、クリック数、表示回数、ビジネス上の役割、コンテンツの状態、推奨アクションとともに1つのスプレッドシートにまとめます。データを会社が販売しているものと結び付けられるのは、ここだけです。ツールはページを知っています。しかし、あなたの優先順位は知りません。
ツールに振り回されないプロセス
- Search Consoleで、重要なページまたはクラスターを選ぶ。
- 検索クエリ、クリック数、表示回数、トレンドを記録する。
- インデックス登録と正規URLを確認する。
- 実際の検索結果と検索意図を確認する。
- ユーザーの動作を遅らせる可能性がある箇所だけ、技術的な問題を測定する。
- 1つの変更と、その効果を評価する指標を提案する。
- 十分なデータが集まるまで待つ。3日おきにページを変更しない。
無料ツールでは決められないこと
トピックが商業的に重要か、それについて権威を持って語る資格があるか、新しい記事を作成すべきかは教えてくれません。利益率、チームの対応能力、リードの質も分かりません。だから私は、ツールの推奨事項を必ず影響に置き換えます。エラーを直すと何が起きるのか、いくらかかるのか、結果をどう認識するのか、という形です。
SEOを始めたばかりなら、SEO初心者向けガイドを続けて読んでください。体系的に見直すなら、オンラインマーケティングのチェックリストを確認してください。そして、レポートが10個あるのに作業の順序が明確でない場合は、決める必要がある状況を説明できます。