Wenn Sie fünf SEO-Tools öffnen, erhalten Sie fast sicher fünf Problemlisten. Das eine möchte einen kürzeren Titel, das andere mehr Text, ein drittes einen Link, und ein viertes markiert etwas rot, das für Ihr Unternehmen bedeutungslos ist.
SEO ist kein Wettbewerb um grüne Häkchen. Ein Tool sollte eine konkrete Frage beantworten: Kann Google eine wichtige Seite finden, wofür rankt sie, wonach suchen die Menschen, wo versagt die Website und was lohnt sich zuerst zu beheben?
1. Google Search Console: Was in der Suche wirklich passiert
Die Search Console ist mein Ausgangspunkt. Sie zeigt Klicks, Impressionen, Suchanfragen, Seiten und Indexierungsprobleme. Mit der URL-Prüfung können Sie eine bestimmte URL kontrollieren und die Live-Version testen. Google weist außerdem darauf hin, dass der Leistungsbericht nicht jede anonymisierte Suchanfrage anzeigt und einige Berichte Stichproben verwenden. Lesen Sie die offizielle Beschreibung der Search-Console-Daten.
Praktische Fragen:
- Welche wichtigen Seiten haben viele Impressionen und eine schwache CTR?
- Für welche unerwarteten Suchanfragen erscheint die Website?
- Welche URLs betrachtet Google als kanonisch?
- Ist die gesamte Website, ein Cluster oder eine einzelne Seite zurückgegangen?
Die Search Console ist keine Analyse des Nutzerverhaltens auf der Website. Wie Sie beide Perspektiven verbinden, erkläre ich im Artikel über Google Analytics 4.
2. Google Trends: Verändert sich die Website oder die Nachfrage?
Ein Rückgang der Klicks muss kein technischer Fehler sein. Ein Trend oder eine Saison kann beendet sein. Google empfiehlt, bei der Untersuchung von Rückgängen im organischen Traffic Suchanfragen aus der Search Console mit Trends zu vergleichen. Das diagnostische Verfahren zur Untersuchung von Rückgängen unterscheidet zwischen einer Veränderung der Positionen, des Interesses, einem technischen Problem und einem Suchupdate.
Trends zeigt relatives Interesse, keine exakte Anzahl von Suchanfragen. Vergleichen Sie Themen in derselben Region und demselben Zeitraum und achten Sie auf unterschiedliche Bedeutungen desselben Wortes.
3. Keyword Planner: Ideen und grobe Nachfrage, kein Inhaltsplan
Der Google Ads Keyword Planner kann Ideen aus Wörtern oder einer Website finden, sie filtern und mit Standort und Zeitraum arbeiten. Das aktuelle Verfahren finden Sie in der offiziellen Hilfe zum Keyword Planner.
Die Daten sind in erster Linie für Werbung gedacht. Wettbewerb bedeutet Werbewettbewerb, nicht die organische SEO-Schwierigkeit. Gruppierte Suchvolumina sind ebenfalls keine Buchhaltung. Ich nutze sie, um den Wortschatz zu erweitern und Größenordnungen zu vergleichen, und überprüfe Suchanfragen anschließend in der Search Console, in den SERPs und in Kundengesprächen.
4. Sklik Keyword Suggestions: eine zweite tschechische Perspektive
Für den tschechischen Markt ist es sinnvoll, Google durch Sklik-Daten zu ergänzen. Nicht, um die Zahlen zu einem „exakten“ Suchvolumen zusammenzukleben, sondern um andere Formulierungen und saisonale Unterschiede zu entdecken. Sortieren Sie die Ergebnisse nach Suchintention: Information, Vergleich, Kauf, Support.
5. PageSpeed Insights und Lighthouse: Warum eine Seite langsam oder schwer nutzbar ist
PageSpeed Insights kombiniert verfügbare Felddaten mit Labordiagnosen. Lighthouse hilft, konkrete technische Ursachen aufzudecken. Der Score selbst ist nicht das Ziel. Wichtiger ist, ob der Hauptinhalt schnell erscheint, die Seite reagiert und während des Ladens nichts verrutscht.
web.dev fasst die aktuellen Core Web Vitals und den Unterschied zwischen Messungen echter Nutzer und im Labor zusammen. Einen konkreten Reparaturprozess finden Sie im Artikel über technische Website-Prüfungen.
6. Chrome DevTools: Belege statt Annahmen
In den Tabs „Network“, „Performance“ und „Console“ sehen Sie, was geladen wird, was den Hauptthread blockiert und wo ein Fehler auftritt. DevTools sind im Sinne eines Katalogs kein „SEO-Tool“. Sie sind jedoch die beste Möglichkeit zu überprüfen, ob ein Problem tatsächlich existiert.
- Filtern Sie fehlgeschlagene Anfragen und große Dateien.
- Aktivieren Sie ein langsameres Mobilprofil.
- Suchen Sie nach langen JavaScript-Aufgaben.
- Prüfen Sie Layoutverschiebungen und das wichtigste LCP-Element.
7. Rich Results Test und Schema Markup Validator
Der Rich Results Test prüft, für welche unterstützten Rich Results eine Seite infrage kommen kann. Der Schema Markup Validator überprüft die allgemeine Schema.org-Validität. Google unterscheidet beide Tools in seiner Dokumentation zum Testen strukturierter Daten.
Valides Markup ist keine Zusage für eine Darstellung. Außerdem darf Markup nichts behaupten, was nicht auf der Seite vorhanden ist – zum Beispiel eine Bewertung ohne echte Rezensionen.
8. Ihre eigene Tabelle: Hier fällt die Entscheidung
Ich übertrage die Exporte in eine Tabelle mit URL, Thema, Suchintention, Klicks, Impressionen, geschäftlicher Rolle, Inhaltsstatus und empfohlener Aktion. Nur hier lassen sich Daten mit dem verbinden, was das Unternehmen verkauft. Ein Tool kennt die Seite. Es kennt nicht Ihre Prioritäten.
Ein Prozess ohne Tool-Zirkus
- Wählen Sie in der Search Console eine wichtige Seite oder einen Cluster aus.
- Notieren Sie Suchanfragen, Klicks, Impressionen und Trend.
- Überprüfen Sie die Indexierung und die kanonische URL.
- Prüfen Sie das tatsächliche Suchergebnis und die Suchintention.
- Messen Sie technische Probleme nur dort, wo sie Nutzer ausbremsen können.
- Schlagen Sie eine Änderung und eine Kennzahl vor, anhand derer Sie sie bewerten werden.
- Warten Sie auf ausreichend Daten; ändern Sie die Seite nicht alle drei Tage.
Was ein kostenloses Tool nicht entscheidet
Es sagt Ihnen nicht, ob ein Thema wirtschaftlich relevant ist, ob Sie das Recht haben, kompetent darüber zu sprechen, oder ob ein neuer Artikel erstellt werden sollte. Es kennt weder Marge noch Teamkapazität oder Lead-Qualität. Deshalb übersetze ich eine Tool-Empfehlung immer in Auswirkungen: Was passiert, wenn wir den Fehler beheben, was kostet es und woran erkennen wir das Ergebnis?
Wenn Sie mit SEO beginnen, lesen Sie weiter über SEO für Anfänger. Für eine systematische Prüfung gehen Sie die Checkliste für Online-Marketing durch. Und wenn Sie zehn Berichte, aber keine klare Arbeitsreihenfolge haben, können Sie die Situation beschreiben, über die Sie entscheiden müssen.