Når du åpner fem SEO-verktøy, får du nesten garantert fem lister over problemer. Ett vil ha en kortere tittel, et annet mer tekst, et tredje en lenke, og et fjerde markerer noe rødt som ikke betyr noe for virksomheten din.
SEO er ikke en konkurranse i å samle grønne hakemerker. Et verktøy bør svare på et konkret spørsmål: Kan Google finne en viktig side, hva rangerer den for, hva søker folk etter, hvor svikter nettstedet, og hva er viktigst å rette først?
1. Google Search Console: hva skjer egentlig i søket
Search Console er utgangspunktet mitt. Det viser klikk, visninger, søk, sider og problemer med indeksering. URL-inspeksjon lar deg kontrollere en bestemt URL og teste liveversjonen. Google påpeker også at resultatrapporten ikke viser alle anonymiserte søk, og at enkelte rapporter bruker utvalg. Se den offisielle beskrivelsen av Search Console-data.
Praktiske spørsmål:
- Hvilke viktige sider har mange visninger og lav CTR?
- For hvilke uventede søk vises nettstedet?
- Hvilke URL-er anser Google som kanoniske?
- Har hele nettstedet, en klynge eller én enkelt side gått tilbake?
Search Console er ikke analyse av atferd på nettstedet. Jeg forklarer hvordan du kobler sammen de to perspektivene i artikkelen om Google Analytics 4.
2. Google Trends: er det nettstedet eller etterspørselen som endrer seg?
Et fall i klikk trenger ikke bety en teknisk feil. En trend eller sesong kan ha tatt slutt. Google anbefaler å sammenligne søk i Search Console med Trends når du undersøker fall i organisk trafikk. Den diagnostiske fremgangsmåten for fall skiller mellom endrede posisjoner, interesse, et teknisk problem og en søkeoppdatering.
Trends viser relativ interesse, ikke et nøyaktig antall søk. Sammenlign temaer i samme region og periode, og vær oppmerksom på ulike betydninger av det samme ordet.
3. Keyword Planner: ideer og omtrentlig etterspørsel, ikke en innholdsplan
Google Ads Keyword Planner kan finne ideer fra ord eller et nettsted, filtrere dem og bruke sted og periode. Den aktuelle fremgangsmåten finner du i den offisielle hjelpen for Keyword Planner.
Dataene er først og fremst ment for annonsering. Konkurranse betyr annonsekonkurranse, ikke organisk SEO-vanskelighetsgrad. Grupperte volumer er heller ikke regnskap. Jeg bruker dem til å utvide ordforrådet og sammenligne størrelsesordener, og verifiserer deretter søkene i Search Console, SERP-en og kundesamtaler.
4. Skliks søkeordsforslag: et annet tsjekkisk perspektiv
For det tsjekkiske markedet gir det mening å supplere Google med Sklik-data. Ikke for å lime tallene sammen til ett «eksakt» volum, men for å oppdage andre formuleringer og sesongforskjeller. Sorter resultatene etter intensjon: informasjon, sammenligning, kjøp, støtte.
5. PageSpeed Insights og Lighthouse: hvorfor en side er treg eller vanskelig å bruke
PageSpeed Insights kombinerer tilgjengelige feltdata med laboratoriediagnostikk. Lighthouse hjelper med å avdekke konkrete tekniske årsaker. Selve scoren er ikke målet. Det viktigste er om hovedinnholdet vises raskt, siden reagerer og ingenting hopper rundt under innlastingen.
web.dev oppsummerer Core Web Vitals og forskjellen mellom målinger av virkelige brukere og laboratoriemålinger. Du finner en konkret reparasjonsprosess i artikkelen om tekniske kontroller av nettstedet.
6. Chrome DevTools: dokumentasjon i stedet for antakelser
I fanene Network, Performance og Console kan du se hva som lastes inn, hva som blokkerer hovedtråden og hvor en feil oppstår. DevTools er ikke et «SEO-verktøy» i vanlig katalogforstand. Det er likevel den beste måten å kontrollere at et problem faktisk finnes.
- Filtrer mislykkede forespørsler og store filer.
- Aktiver en langsommere mobilprofil.
- Se etter lange JavaScript-oppgaver.
- Kontroller layoutforskyvninger og det viktigste LCP-elementet.
7. Rich Results Test og Schema Markup Validator
Rich Results Test kontrollerer hvilke støttede utvidede søkeresultater en side kan kvalifisere for. Schema Markup Validator kontrollerer generell gyldighet for Schema.org. Google skiller mellom de to verktøyene i sin dokumentasjon for testing av strukturerte data.
Gyldig strukturert data er ingen garanti for visning. Og strukturerte data må ikke hevde noe som ikke finnes på siden – for eksempel en vurdering uten ekte anmeldelser.
8. Ditt eget regneark: her tas beslutningen
Jeg samler eksporter i ett regneark med URL, tema, intensjon, klikk, visninger, forretningsrolle, innholdsstatus og anbefalt handling. Først her kan data kobles til det selskapet selger. Et verktøy kjenner siden. Det kjenner ikke prioriteringene dine.
En prosess uten verktøysirkus
- Velg en viktig side eller klynge i Search Console.
- Registrer søk, klikk, visninger og trend.
- Kontroller indeksering og kanonisk URL.
- Gå gjennom det faktiske søkeresultatet og intensjonen.
- Mål tekniske problemer bare der de kan gjøre brukerne tregere.
- Foreslå én endring og en måleparameter du vil evaluere den med.
- Vent på nok data; ikke endre siden hver tredje dag.
Hva et gratis verktøy ikke avgjør
Det forteller deg ikke om et tema er kommersielt viktig, om du har rett til å uttale deg autoritativt om det, eller om en ny artikkel bør opprettes. Det kjenner ikke marginen, teamets kapasitet eller kvaliteten på leads. Derfor oversetter jeg alltid en verktøyanbefaling til effekt: Hva skjer hvis vi retter feilen, hva vil det koste, og hvordan vil vi kjenne igjen resultatet?
Hvis du begynner med SEO, fortsett med SEO for nybegynnere. For en systematisk gjennomgang kan du gå gjennom sjekklisten for nettmarkedsføring. Og hvis du har ti rapporter, men ingen tydelig arbeidsrekkefølge, kan du beskrive situasjonen du trenger å ta en beslutning om.