Kun avaat viisi SEO-työkalua, saat lähes varmasti viisi listaa ongelmista. Yksi haluaa lyhyemmän otsikon, toinen lisää tekstiä, kolmas linkin ja neljäs merkitsee punaisella jotain, jolla ei ole liiketoiminnallesi mitään merkitystä.
SEO ei ole kilpailu vihreiden tarkistusmerkkien keräämisestä. Työkalun pitäisi vastata tiettyyn kysymykseen: löytääkö Google tärkeän sivun, millä se sijoittuu, mitä ihmiset hakevat, missä sivusto epäonnistuu ja mikä kannattaa korjata ensin?
1. Google Search Console: mitä haussa todella tapahtuu
Search Console on lähtökohtani. Se näyttää klikkaukset, näyttökerrat, hakukyselyt, sivut ja indeksointiongelmat. URL-tarkastuksella voit tarkistaa tietyn URL-osoitteen ja testata live-version. Google huomauttaa myös, ettei tehokkuusraportti näytä kaikkia anonymisoituja kyselyitä ja että joissakin raporteissa käytetään otoksia. Katso Search Consolen tietojen virallinen kuvaus.
Käytännön kysymyksiä:
- Millä tärkeillä sivuilla on paljon näyttökertoja mutta heikko CTR?
- Millä odottamattomilla kyselyillä verkkosivusto näkyy?
- Mitä URL-osoitteita Google pitää kanonisina?
- Onko koko sivusto, sisältöryhmä vai yksittäinen sivu heikentynyt?
Search Console ei ole verkkosivuston käyttäytymisen analytiikkaa. Kerron molempien näkökulmien yhdistämisestä Google Analyticsin versiota 4 käsittelevässä artikkelissa.
2. Google Trends: muuttuuko verkkosivusto vai kysyntä?
Klikkausten väheneminen ei välttämättä tarkoita teknistä virhettä. Trendi tai kausi on saattanut päättyä. Google suosittelee vertaamaan Search Consolen kyselyitä Trendsiin, kun orgaanisen liikenteen laskua selvitetään. Sen diagnostiikkamenettely laskujen tutkimiseen erottaa toisistaan sijoitusten, kiinnostuksen, teknisen ongelman ja hakupäivityksen muutokset.
Trends näyttää suhteellisen kiinnostuksen, ei tarkkaa hakumäärää. Vertaa aiheita samalla alueella ja samalla ajanjaksolla ja huomioi saman sanan eri merkitykset.
3. Keyword Planner: ideoita ja suuntaa-antavaa kysyntää, ei sisältösuunnitelmaa
Google Ads Keyword Planner löytää ideoita sanoista tai verkkosivustosta, suodattaa niitä ja käsittelee sijaintia sekä ajanjaksoa. Nykyinen menettely löytyy virallisesta Keyword Planner -ohjeesta.
Data on ensisijaisesti tarkoitettu mainontaan. Kilpailu tarkoittaa mainonnan kilpailua, ei orgaanisen SEO:n vaikeutta. Ryhmitellyt määrät eivät myöskään ole kirjanpitoa. Käytän niitä sanaston laajentamiseen ja suuruusluokkien vertailuun, minkä jälkeen tarkistan kyselyt Search Consolesta, hakutulossivulta ja asiakaskeskusteluista.
4. Sklikin avainsanaehdotukset: toinen tšekkiläinen näkökulma
Tšekin markkinoilla Googlea kannattaa täydentää Sklikin datalla. Tarkoitus ei ole liimata lukuja yhdeksi ”tarkaksi” määräksi, vaan löytää erilaisia sanamuotoja ja kausivaihteluita. Lajittele tulokset aikomuksen mukaan: tiedonhaku, vertailu, ostaminen ja tuki.
5. PageSpeed Insights ja Lighthouse: miksi sivu on hidas tai hankala käyttää
PageSpeed Insights yhdistää saatavilla olevan kenttädatan laboratoriotestien diagnostiikkaan. Lighthouse auttaa paljastamaan yksittäisiä teknisiä syitä. Pistemäärä itsessään ei ole tavoite. Tärkeämpää on, näkyykö pääsisältö nopeasti, reagoiko sivu ja liikkuuko mikään latauksen aikana odottamatta.
web.dev kokoaa yhteen nykyiset Core Web Vitals -mittarit sekä todellisten käyttäjien ja laboratorion mittausten eron. Konkreettisen korjausprosessin löydät verkkosivuston teknisiä tarkistuksia käsittelevästä artikkelista.
6. Chrome DevTools: todisteita oletusten sijaan
Network-, Performance- ja Console-välilehdiltä näet, mitä latautuu, mikä estää pääsäiettä ja missä virhe tapahtuu. DevTools ei ole luettelomerkityksessä ”SEO-työkalu”. Se on silti paras tapa varmistaa, että ongelma todella on olemassa.
- Suodata epäonnistuneet pyynnöt ja suuret tiedostot.
- Ota käyttöön hitaampi mobiiliprofiili.
- Etsi pitkiä JavaScript-tehtäviä.
- Tarkista asettelun siirtymät ja tärkein LCP-elementti.
7. Rich Results Test ja Schema Markup Validator
Rich Results Test tarkistaa, mille tuetuille rich result -tuloksille sivu voi olla kelvollinen. Schema Markup Validator tarkistaa yleisen Schema.org-standardin kelvollisuuden. Google erottaa molemmat työkalut strukturoidun datan testausta käsittelevässä dokumentaatiossaan.
Kelvollinen merkintä ei takaa näkyvyyttä. Merkintä ei myöskään saa väittää jotain, mitä sivulla ei ole — esimerkiksi arviota ilman oikeita arvosteluja.
8. Oma taulukko: missä päätös tehdään
Kokoan viennit yhteen taulukkoon, jossa ovat URL-osoite, aihe, aikomus, klikkaukset, näyttökerrat, liiketoiminnallinen rooli, sisällön tila ja suositeltu toimenpide. Vasta täällä datan voi yhdistää siihen, mitä yritys myy. Työkalu tuntee sivun. Se ei tunne prioriteettejasi.
Prosessi ilman työkalusirkusta
- Valitse Search Consolessa tärkeä sivu tai sisältöryhmä.
- Kirjaa kyselyt, klikkaukset, näyttökerrat ja trendi.
- Varmista indeksointi ja kanoninen URL-osoite.
- Tarkastele todellista hakutulosta ja aikomusta.
- Mittaa teknisiä ongelmia vain siellä, missä ne voivat hidastaa käyttäjiä.
- Ehdota yksi muutos ja mittari, jolla arvioit sitä.
- Odota riittävää dataa; älä muuta sivua joka kolmas päivä.
Mitä ilmainen työkalu ei ratkaise
Se ei kerro, onko aihe kaupallisesti tärkeä, onko sinulla oikeus puhua siitä asiantuntevasti tai pitäisikö uusi artikkeli luoda. Se ei tunne katetta, tiimin kapasiteettia eikä liidien laatua. Siksi muutan työkalun suosituksen aina vaikutukseksi: mitä tapahtuu, jos korjaamme virheen, mitä se maksaa ja miten tunnistamme tuloksen?
Jos aloitat SEO:n parissa, jatka SEO:n perusteista. Järjestelmällistä tarkastelua varten käy läpi verkkomarkkinoinnin tarkistuslista. Jos sinulla on kymmenen raporttia mutta ei selkeää työjärjestystä, voit kuvata tilanteen, jossa tarvitset päätöksen.