In 2014 habe ich Brian Deans Moving-Man-Methode in Link Mover umbenannt. Mover klang für mich langweilig, und ein wenig Čapek kann nicht schaden. Der ursprüngliche Leitfaden nutzte abgelaufene Domains, Open Site Explorer, Xenu und mehrere Suchtricks. Die Tools und Datenbanken sind in die Jahre gekommen. Das nützliche Prinzip bleibt bestehen.
Jemand verlinkt von seiner Website auf eine verschwundene Seite. Sie haben bereits aktuelle Inhalte, die dasselbe Problem besser lösen, oder können solche erstellen. Sie weisen den Autor auf den Fehler hin und bieten einen Ersatz an. Ob der Link geändert wird, entscheidet der Autor.
Der letzte Punkt ist wichtig. Es besteht kein Anspruch auf einen Link. Es geht um eine nützliche Korrektur.
Die Methode funktioniert nur mit einem wirklich guten Ersatz
Zuerst schaue ich mir den Inhalt an, nicht die Domain-Kennzahl. Wenn die verschwundene Seite eine Karte, eine Studie, einen Rechner oder einen ausführlichen Leitfaden enthielt, muss der Ersatz denselben Bedarf erfüllen. Ein allgemeiner Artikel zu einem ähnlichen Thema reicht nicht aus.
Im ursprünglichen Beispiel verschwand eine Website über Unterkünfte in Brüssel. In einem Internetarchiv ließ sich feststellen, dass eine der verlinkten Seiten eine Karte von Brüssel anbot. Anschließend konnten Websites gefunden werden, die weiterhin auf diese kaputte Karte verlinkten. Ein sinnvoller Ersatz wäre eine aktuelle, nutzbare Karte. Kein Hotelverzeichnis mit einem Absatz über den Verkehr.
Bevor ich jemanden kontaktiere, gehe ich vier Fragen durch:
- Ist der ursprüngliche Link wirklich kaputt oder nur vorübergehend nicht verfügbar?
- Verstehe ich anhand des Archivs oder des Kontexts, was auf der Seite stand?
- Ist meine Seite ein direkter, aktueller und hochwertigerer Ersatz?
- Hilft der Ersatz den Lesern der Quellwebsite?
Wenn die Antwort auf die letzte Frage Nein lautet, sende ich keine E-Mail.
Schritt 1: Suchen Sie nach Fehlern in einem Thema, das Ihr Unternehmen wirklich beherrscht
Der alte Leitfaden empfahl, nach Unternehmen in Liquidation und abgelaufenen Domains zu suchen. Heute würde ich nicht mit einer breit angelegten Suche nach eingestellten Websites beginnen. Ich würde mit Themen starten, zu denen das Unternehmen Erfahrung, Daten oder ein Produkt hat und für die es einen vertrauenswürdigen Ersatz erstellen kann.
Mögliche Quellen sind:
- Links aus Fachverzeichnissen und älteren Artikeln in Ihrem Bereich;
- kaputte externe Links, die bei einer manuellen Prüfung ausgewählter relevanter Websites gefunden werden;
- Ihre eigene Liste verlorener oder historischer Links;
- Seiten, die auf eine Ressource verlinken, die ohne Weiterleitung verschoben wurde;
- öffentliche Einrichtungen oder Berufsverbände mit Ressourcen, die seit langer Zeit nicht gepflegt wurden.
Es hat keinen Sinn, das halbe Internet nach irgendeinem Link zu durchsuchen. Zeit kostet Geld. Ich wähle nur thematisch nahe Quellen und Seiten aus, deren Zielgruppe die Ersatzinhalte tatsächlich nutzen würde.
Schritt 2: Überprüfen Sie den ursprünglichen Zweck der Seite
Ein HTTP-404 allein sagt mir nicht, was die Seite enthielt. Ich sehe mir den Ankertext, die umgebenden Sätze und, sofern verfügbar, die gespeicherte Version in einem Internetarchiv an. So erfahre ich, ob der Autor auf einen Leitfaden, eine Datenquelle, ein Bild oder ein kommerzielles Angebot verlinkt hat.
Ich kopiere den Inhalt nicht. Ich finde heraus, welchen Bedarf die ursprüngliche Ressource erfüllt hat, und bereite eine eigene Version vor: mit aktuellen Informationen, eigener Erfahrung, einem klar genannten Autor und Quellen. Google empfiehlt nützliche, auf Menschen ausgerichtete Inhalte mit eigenen Informationen oder Analysen, nicht bloß das Umschreiben bestehender Seiten. Die praktischen Grundlagen erkläre ich auch im Artikel SEO für Einsteiger.
Schritt 3: Bewerten Sie Chancen nach ihrem Wert
Die höchste Zahl in einem SEO-Tool ist nicht automatisch die beste Chance. Ich bewerte:
- die thematische Relevanz der Quellseite;
- die Qualität und echte Zielgruppe der Website;
- die Sichtbarkeit des Links im Hauptinhalt;
- die Übereinstimmung zwischen der verschwundenen Ressource und unserem Ersatz;
- die Wahrscheinlichkeit, dass jemand die Seite noch pflegt;
- der kommerzielle Wert der Besucher, die über den Link kommen.
Eine Liste mit einhundert relevanten Chancen ist meist nützlicher als ein Export von zehntausend Domains. Sie spart Zeit bei der Prüfung und bei der Kontaktaufnahme.
Schritt 4: Schreiben Sie eine Nachricht, die in einer Minute überprüft werden kann
Eine Massenvorlage mit einem Kompliment im ersten Satz bleibt eine Massenvorlage. Der Autor muss den Fehler schnell finden und den Ersatz beurteilen können. Ich schreibe kurz und konkret:
Hallo, auf der Seite [genaue URL] habe ich einen kaputten Link auf [ursprüngliche Ressource] gefunden.
Er befindet sich im Abschnitt [Überschrift oder umgebender Text]. Aktuelles Material zum selben Thema finden Sie hier: [Ersatz-URL].
Falls es für Sie kein geeigneter Ersatz ist, sende ich Ihnen den Hinweis trotzdem, damit Sie den Link korrigieren können.
Ich schreibe nicht, dass der Ersatz „Ihre SEO verbessern“ wird. Ich verspreche keine Gegenleistung und dränge nicht auf einen bestimmten Ankertext. Der Autor muss völlig frei entscheiden können, eine andere Ressource zu wählen oder den Link einfach zu entfernen.
Der umgekehrte Ansatz passt zu einigen ausgewählten Websites
Im ursprünglichen Bonusabschnitt empfahl ich, eine autoritative Website auszuwählen, ihre externen Links mit Xenu oder Screaming Frog zu prüfen und anzubieten, die gefundenen Fehler zu beheben. Dieser Ansatz kann auch heute funktionieren, sofern Sie den Betrieb der Website respektieren und nur einen angemessenen Umfang öffentlicher Seiten prüfen.
Der Vorteil ist der Fokus: Sie kennen die konkrete Website und ihre Themen. Der Nachteil ist, dass die meisten Fehler keinen Bezug zu Ihren Inhalten haben werden. Erstellen Sie nicht für jede rote Linie hastig eine Seite. Erstellen Sie nur dort einen Ersatz, wo Sie etwas zu sagen haben.
Wann der Link Mover zu Spam wird
Google zählt Aktivitäten, deren Hauptzweck die Manipulation von Rankings ist, zum Link-Spam. Problematisch sind automatisierte Linkerstellung, das Bezahlen für Links, die Wert weitergeben, oder die massenhafte Veröffentlichung von Texten mit optimierten Ankern. Die aktuellen Grenzen werden in Googles Richtlinien zu Link-Spam beschrieben.
Deshalb mache ich beim Aufbau mit kaputten Links Folgendes nicht:
- eingestellte Inhalte kopieren und als meine eigenen ausgeben;
- dünne Seiten ausschließlich für eine einzelne Linkchance erstellen;
- hunderte automatisierte E-Mails ohne Prüfung versenden;
- eine persönliche Beziehung oder Erfahrung vortäuschen;
- eine Domain ausschließlich kaufen, um ihre Historie auf eine thematisch unpassende Website weiterzuleiten.
Ein Link ist ein Nebenprodukt einer guten Ressource
Der Link Mover ergibt Sinn, wenn das Unternehmen bereits zitierfähige Inhalte erstellt. Website- und Linkprüfungs-Tools finden Sie in der Übersicht SEO-Tools. Den Unterschied zwischen einem redaktionell verdienten und einem gekauften Link erkläre ich im Artikel über bezahlte Backlinks.
Das beste Ergebnis dieser Methode ist nicht nur ein neuer Link. Es ist eine aktualisierte Ressource, die Menschen wirklich nutzen, und eine Beziehung zu dem Autor, dem Sie geholfen haben, einen Fehler zu beheben. Der Link ergibt dann auch ohne SEO-Magie Sinn.