Im ursprünglichen Artikel von 2014 wurden Systeme empfohlen, bei denen Links in älteren Artikeln gekauft und PR-Texte für Blogs bestellt wurden. Eines der beschriebenen Systeme ist nicht mehr in Betrieb. Es gibt keinen Grund, die anderen anhand einer mehr als zehn Jahre alten Preisliste zu beurteilen. Das Angebot, die Preise und die Regeln der Suchmaschinen haben sich verändert.
Die wichtigste Veränderung betrifft die Frage, wofür Sie tatsächlich bezahlen. Wenn Sie Zugang zu einer relevanten Zielgruppe, redaktionelle Arbeit, Distribution oder eine glaubwürdige Partnerschaft kaufen, kann es sich um eine gewöhnliche Marketingausgabe handeln. Wenn Sie hauptsächlich einen Link kaufen, der Suchrankings manipulieren soll, kaufen Sie ein Problem.
Google verbietet bezahlte Links nicht, verlangt aber, dass sie gekennzeichnet werden
Google zählt den Kauf und Verkauf von Links zu Rankingzwecken zum Link-Spam: Geld für Links oder Beiträge mit Links, der Austausch von Waren gegen einen Link oder Advertorials, die Rankingwert weitergeben. Bezahlte Links sollten beispielsweise mit dem Attribut rel="sponsored" oder mit nofollow gekennzeichnet werden. Die Richtlinien zu Link-Spam enthalten die genauen Beispiele.
Das bedeutet nicht, dass ein gesponserter Artikel keinen Wert hat. Es bedeutet, dass sein Wert nicht auf einer heimlich gekauften Stimme für eine Suchmaschine beruhen darf.
Stellen Sie sich zunächst vor, dass der Link überhaupt nicht zur SEO beiträgt
Vor dem Kauf stelle ich eine einfache Frage: Würden wir für diese Platzierung bezahlen, selbst wenn der Link keinerlei Ranking-Signal weitergäbe?
Ja kann sinnvoll sein, wenn:
- die Veröffentlichung Menschen erreicht, die sich tatsächlich mit dem jeweiligen Problem beschäftigen;
- der Artikel Erfahrungen, Daten oder ein Angebot in einem glaubwürdigen Kontext präsentiert;
- er relevante Besuche, Anfragen oder direkte Markensuchen generieren kann;
- qualitativ hochwertige redaktionelle Arbeit und Distribution dazugehören;
- die Partnerschaft über eine einzelne URL hinaus einen Wert hat.
Nein bedeutet, dass der Käufer wahrscheinlich nur für eine Domain-Kennzahl und das Versprechen besserer Rankings bezahlt. Ein solches Angebot lasse ich außen vor.
Das historische Angebot von mehr als 11,000 CZK war kein Qualitätsnachweis
Als ich damals über eine Plattform in 2014 einen Artikel anforderte, antwortete ein nicht genannter Server mit einem Angebot von mehr als 11,000 CZK. Die Zahl im ursprünglichen Artikel zeigte die Preisspanne des Marktes. Für sich genommen sagte sie jedoch nichts darüber aus, ob das Medium die richtigen Kunden erreichen würde, ob jemand den Artikel sehen würde oder ob er wirtschaftlich funktionieren würde.
Ein hoher Preis kann für eine hochwertige redaktionelle Bearbeitung und eine relevante Zielgruppe stehen. Er kann aber auch nur eine starke Medienmarke oder eine überhöhte Preisliste bedeuten. Ich brauche Daten und Kontext.
Für Distribution zu bezahlen, erfordert eine eigene Checkliste
Die Zielgruppe entspricht den Kunden des Unternehmens
Ich betrachte nicht nur den gesamten Website-Traffic. Mich interessieren das Thema des jeweiligen Bereichs, das Land, die beruflichen Rollen, die Distributionsmethode und die Frage, ob die Leser Entscheidungen im Zusammenhang mit dem Angebot treffen.
Der Inhalt ist redaktionell solide
Unbeholfene Texte, die hauptsächlich um eine Schlüsselphrase herum geschrieben wurden, helfen weder der Marke noch den Menschen. Ich möchte wissen, wer den Artikel erstellt, wer die Fakten freigibt, ob die Partnerschaft gekennzeichnet wird und ob wir einen sachlichen Fehler korrigieren können.
Der Link führt zur richtigen Seite
Nach dem Klick muss der Leser eine logische Fortsetzung vorfinden. Ein Fachartikel sollte nicht einfach auf die allgemeine Startseite verlinken, nur weil sie die „größte Stärke“ besitzt. Der Link sollte zu einer Fallstudie, einem Leitfaden, einer Datenquelle oder einem Angebot führen, das zum Kontext passt.
Die Messung wird vor der Veröffentlichung vereinbart
Für Empfehlungsbesuche verwende ich eine gekennzeichnete URL, sofern das Format dies zulässt. Ich überwache die Besuchsqualität, Anfragen, unterstützte Conversions und ein mögliches Wachstum der Markensuchen. Bei einer B2B-Partnerschaft kann der Geschäftsabschluss später erfolgen. Deshalb verknüpfe ich Webdaten mit dem CRM und frage, woher der Kunde vom Unternehmen erfahren hat.
Die Bedingungen berücksichtigen auch die Zukunft
Ich kläre, wie lange der Inhalt verfügbar bleibt, wer ihn bearbeiten darf, ob sich die URL ändert und was passiert, wenn das Medium seinen Betrieb einstellt. Ein „permanenter Link“ ist keine Garantie für die Ewigkeit. Eine Website kann ihren Eigentümer, ihr Geschäftsmodell und ihre redaktionellen Regeln ändern.
Warnsignale sind auch ohne SEO-Tool erkennbar
- Der Verkäufer garantiert Dofollow-Links und steigende Rankings.
- In einem Paket werden Hunderte thematisch nicht zusammenhängende Websites angeboten.
- Es wird auf einer exakt vorgegebenen kommerziellen Formulierung im Ankertext bestanden.
- Die bezahlte Partnerschaft soll nicht gekennzeichnet werden.
- Den Artikeln fehlen Leser, Autor oder redaktionelle Prüfung.
- Der Wert wird ausschließlich mit Kennzahlen aus einem Drittanbieter-Tool erklärt.
- Auf mehreren Domains wird derselbe Text veröffentlicht.
Ein solches Angebot schafft keine Distribution. Es hinterlässt eine Spur, die wie ein Versuch aussieht, die Suche zu manipulieren.
Wofür ich zu zahlen bereit bin
Ich bin bereit, für Arbeit zu bezahlen, die jemand tatsächlich leistet: Recherche, redaktionelle Bearbeitung, Produktion, Zugang zu einer relevanten Zielgruppe, eine Fachveranstaltung, Sponsoring oder eine Partnerschaft. Bei einer solchen Zusammenarbeit ist ein Link eine natürliche Navigation für eine Person und korrekt gekennzeichnet.
Es ist auch sinnvoll, in eine eigene Ressource zu investieren, auf die Menschen freiwillig verlinken: Daten, einen Rechner, einen hochwertigen Leitfaden, ein frei zugängliches Tool oder Erfahrungen, die sie nirgendwo sonst finden. Wie Sie solche relevanten Links durch die Reparatur defekter Ressourcen verdienen, beschreibe ich in der Methode Link Mover.
Wann es besser ist, das Geld im Unternehmen zu behalten
Ich kaufe keine Distribution, wenn die Zielseite das Angebot nicht erklären kann, das Unternehmen Anfragen nicht misst oder der Vertrieb mit der Bearbeitung nicht Schritt halten kann. Ebenso wenig kaufe ich sie, wenn der Inhalt nichts Eigenständiges zu sagen hat. Ein Medienbudget verstärkt lediglich ein schwaches Fundament.
Zunächst ist es sinnvoll, den Zustand der Website, der Messung und der Inhalte zu überprüfen und die Grundlagen mit einem praktischen SEO-Framework in Ordnung zu bringen. Wenn eine bezahlte Platzierung anschließend auch ohne Rankingversprechen wirtschaftlich sinnvoll ist, kann sie eine gute Investition sein.
Ein bezahlter Link ist keine Abkürzung zu Autorität. Ein Unternehmen verdient sich Autorität durch Inhalte, Erfahrung und das, was es nach dem Klick tatsächlich bietet.