Den opprinnelige artikkelen fra 2014 anbefalte systemer der lenker ble kjøpt i eldre artikler, og PR-tekster ble bestilt til blogger. Ett av systemene som ble beskrevet, er ikke lenger i drift. Det er ingen grunn til å vurdere de andre ut fra en prisliste som er mer enn ti år gammel. Tilbudet, prisene og reglene for søkemotorer har endret seg.
Den viktigste endringen gjelder hva du faktisk betaler for. Hvis du kjøper tilgang til en relevant målgruppe, redaksjonelt arbeid, distribusjon eller et troverdig samarbeid, kan det være en vanlig markedsføringskostnad. Hvis du først og fremst kjøper en lenke som skal manipulere søkerangeringer, kjøper du et problem.
Google forbyr ikke betalte lenker – de må merkes
Google regner kjøp og salg av lenker for rangeringsformål som lenkespam: penger for lenker eller innlegg som inneholder lenker, bytte av varer mot en lenke eller advertorials som overfører rangeringsverdi. Betalte lenker bør merkes, for eksempel med attributtet rel="sponsored" eller med nofollow. Googles retningslinjer for lenkespam gir de presise eksemplene.
Det betyr ikke at en sponset artikkel er uten verdi. Det betyr at verdien ikke må hvile på en hemmelig kjøpt stemme til en søkemotor.
Tenk først at lenken ikke hjelper SEO i det hele tatt
Før jeg kjøper, stiller jeg ett enkelt spørsmål: Ville vi betalt for denne plasseringen selv om lenken ikke overførte noe rangeringssignal?
Ja kan gi mening når:
- publikasjonen når mennesker som faktisk arbeider med det aktuelle problemet;
- artikkelen presenterer erfaring, data eller et tilbud i en troverdig kontekst;
- den kan gi relevante besøk, henvendelser eller direkte merkevaresøk;
- godt redaksjonelt arbeid og distribusjon inngår;
- samarbeidet har verdi utover én URL.
Nei betyr at kjøperen sannsynligvis bare betaler for et domenemål og løftet om bedre rangeringer. Et slikt tilbud lar jeg ligge.
Det historiske tilbudet på mer enn CZK 11,000 var ikke et kvalitetsbevis
Da jeg bestilte en artikkel gjennom en plattform på den tiden, i 2014, svarte en navnløs server med et tilbud på mer enn CZK 11,000. Tallet i den opprinnelige artikkelen viste markedsintervallet. I seg selv sa det imidlertid ingenting om hvorvidt mediet ville nå de riktige kundene, om noen ville se artikkelen eller om den ville fungere kommersielt.
En høy pris kan bety kvalitetsredigering og en relevant målgruppe. Den kan også bare bety en sterk mediemerkevare eller en oppblåst prisliste. Jeg trenger data og kontekst.
Betaling for distribusjon har sin egen sjekkliste
Målgruppen samsvarer med selskapets kunder
Jeg ser ikke bare på samlet trafikk til nettstedet. Jeg er interessert i temaet for den konkrete seksjonen, land, yrkesroller, distribusjonsmetode og om leserne tar beslutninger knyttet til tilbudet.
Innholdet holder redaksjonell kvalitet
En klønete tekst som hovedsakelig er skrevet rundt en nøkkelsetning, hjelper verken merkevaren eller mennesker. Jeg vil vite hvem som utarbeider artikkelen, hvem som godkjenner fakta, om samarbeidet merkes og om vi kan rette en faktisk feil.
Lenken fører til riktig side
Etter klikket må leseren finne en logisk fortsettelse. En ekspertartikkel bør ikke lenke til en generell startside bare fordi den har «størst styrke». Lenken bør føre til en kundehistorie, veiledning, datakilde eller et tilbud som passer inn i konteksten.
Målingen avtales før publisering
For henvisningsbesøk bruker jeg en merket URL hvis formatet tillater det. Jeg følger med på besøkskvalitet, henvendelser, assisterte konverteringer og eventuell vekst i merkevaresøk. I et B2B-samarbeid kan avtalen komme senere, så jeg kobler webdata med CRM og spør hvor kunden lærte om selskapet.
Vilkårene tar også høyde for fremtiden
Jeg finner ut hvor lenge innholdet blir tilgjengelig, hvem som kan redigere det, om URL-en endres og hva som skjer hvis mediet legges ned. En «permanent lenke» er ingen garanti for evighet. Et nettsted kan bytte eier, forretningsmodell og redaksjonelle regler.
Varseltegn er synlige uten et SEO-verktøy
- Selgeren garanterer dofollow-lenker og bedre rangering.
- De tilbyr hundrevis av tematisk irrelevante nettsteder i én pakke.
- De insisterer på en nøyaktig kommersiell formulering i ankerteksten.
- De vil ikke merke det betalte samarbeidet.
- Artiklene har ingen lesere, forfatter eller redaksjonell gjennomgang.
- De forklarer verdien utelukkende med målinger fra et tredjepartsverktøy.
- De publiserer den samme teksten på flere domener.
Et slikt tilbud skaper ikke distribusjon. Det skaper et spor som ser ut som et forsøk på å manipulere søk.
Dette er jeg villig til å betale for
Jeg er villig til å betale for arbeid noen faktisk utfører: research, redigering, produksjon, tilgang til en relevant målgruppe, et ekspertarrangement, en sponsoravtale eller et samarbeid. I den typen samarbeid er en lenke naturlig navigasjon for en person og korrekt merket.
Det gir også mening å investere i din egen ressurs som folk lenker til frivillig: data, en kalkulator, en kvalitetsveiledning, et åpent verktøy eller erfaring de ikke finner andre steder. Jeg beskriver hvordan du kan skaffe slike relevante lenker ved å reparere ødelagte ressurser i metoden Link Mover.
Når det er bedre å beholde pengene i selskapet
Jeg kjøper ikke distribusjon når målsiden ikke kan forklare tilbudet, selskapet ikke måler henvendelser eller salgsavdelingen ikke rekker å svare. Jeg kjøper det heller ikke når innholdet ikke har noe originalt å si. Et mediebudsjett forsterker bare et svakt fundament.
Først gir det mening å gjennomgå tilstanden til nettstedet, målingen og innholdet og få det grunnleggende på plass gjennom et praktisk SEO-rammeverk. Hvis betalt plassering deretter gir forretningsmessig mening selv uten et rangeringsløfte, kan det være en god investering.
En betalt lenke er ingen snarvei til autoritet. Et selskap opparbeider autoritet gjennom innhold, erfaring og det det faktisk tilbyr etter klikket.